Revlon is een van 's werelds grootste en bekendste cosmeticabedrijven. De belangrijkste producten van het bedrijf zijn de drogisterijlijn van make-up, speciale huidverzorgingsproducten en salon- kwaliteit haar- en schoonheidslijnen. Het bedrijf is beursgenoteerd en is gevestigd in New York City. Het doel van Revlon is altijd geweest om kwalitatieve schoonheidsproducten tegen een betaalbare prijs te leveren.
Oprichter van het bedrijf
In 1932 bevonden de Verenigde Staten zich midden in een van de laagste punten van de economische geschiedenis van het land. In deze tijd van de Grote Depressie hadden twee broers, Charles en Joseph Revson, een idee om nagellak te maken met pigmenten in plaats van de normale kleurstoffen. Ze geloofden dat dit de glans langer zou laten duren en een grotere verscheidenheid aan kleuren zou toelaten. Om hun formule te bedenken, werkten ze samen met een plaatselijke chemicus Charles Lachman. Met behulp van de Revson-naam, plus een "L" voor Lachman, noemden ze hun nieuwe nagellakbedrijf "Revlon." Binnen 6 jaar hadden de 3 mannen Revlon veranderd in een bedrijf van een miljoen dollar en alleen hun speciale nagellak verkocht.
producten
Gedurende de jaren dertig en veertig begon Revlon langzaam nieuwe producten te creëren. Ze voegden een selectie manicurehulpmiddelen en een nagelschaartje toe en volgden daarna een lijn met lippenstiften, ook op basis van hun gebruik van pigmenten in plaats van kleurstoffen. Tegen de jaren vijftig was het bedrijf verder vertakt en kocht het een rij medicijnen voor diabetes, sportkleding en supplementen. De meeste van deze niet-cosmetische ondernemingen waren grotendeels niet succesvol, dus begon Revlon zich opnieuw te concentreren op zijn kernproducten, waaronder make-up en huidverzorging. Ze verkochten de onsuccesvolle regels en introduceerden "Charlie" -parfum en verschillende professionele huidverzorgingsproducten in de jaren zeventig. Sindsdien heeft het bedrijf zijn focus op schoonheidsproducten behouden en heeft het op dat gebied veel succes gehad.
Eigendom
Vanaf de oprichting van het bedrijf tot de jaren 1970 werd Revlon geleid door oprichter Charles Revson. Hoewel zijn broer Joseph heeft geholpen het bedrijf op te richten, werd Charles benoemd tot CEO en leidde hij het bedrijf gedurende de eerste 40 jaar. In 1955 begon Revlon aandelen aan te bieden aan het publiek, en tegen het volgende jaar werd het bedrijf genoteerd aan de New York Stock Exchange. In 1985 werd het bedrijf verkocht aan het conglomeraat Pantry Pride voor $ 2,7 miljard. Pantry Pride is nog steeds eigenaar van Revlon, maar heeft bijna 75 procent van de aandelen van het bedrijf verkocht.
Reclamecampagnes
In de jaren vijftig begon Revlon sterk afhankelijk te zijn van gedrukte advertenties. Full-page kleurenadvertenties met Revlon-model Dorian Leigh waren enkele van de eerste cosmetische advertenties die door elk bedrijf werden gebruikt. Toen Revlon zijn producten in het buitenland begon te verkopen, was het een gewaagde reclameboodschap en gebruikte het Amerikaanse modellen in internationale advertenties. Het internationale publiek was dol op de 'Amerikaanse look' en werd loyale klanten van Revlon. Sinds die tijd heeft het bedrijf sterk vertrouwd op modelleercontracten met vrouwelijke filmsterren en supermodellen. Enkele van de meest iconische advertenties zijn Shelley Hack voor Charlie-parfum en de Cindy Crawford make-upadvertenties van de jaren negentig.
Revlon in de 21e eeuw
Vandaag is Revlon het toonaangevende cosmeticabedrijf in de Verenigde Staten. De huidige raad van bestuur heeft veel slecht presterende lijnen verkocht en het bedrijf teruggebracht naar zijn kernmerken. Vandaag bestaat de Revlon Corporation uit huidverzorgingsproducten van Revlon en Almay, Mitchum Deodorant en Jeanne Gatineau. Door zich te concentreren op zijn kernproductgroepen, hoopt het management van Revlon de winst te vergroten, een neerwaartse tendens die in 2001 begon te keren.
