In "Confessions of a Advertising Man" schreef David Ogilvy: "Wat je zegt in advertenties is belangrijker dan hoe je het zegt." Om echt effectieve marketing voor je product of dienst te hebben, heb je een zorgvuldig geschreven bericht nodig het medium dat je kiest. Gelukkig zijn er met de explosie van digitale media nog meer verschillende soorten advertenties.
Tips
-
De tien meest voorkomende vormen van adverteren zijn: display-advertenties, sociale media-advertenties, kranten en tijdschriften, buitenreclame, radio- en podcasts, direct mail, videoadvertenties, productplaatsing, eventmarketing en e-mailmarketing.
1. Display-advertenties
Dit omvat digitale en krantenadvertenties. Digitale advertenties zijn de bijgewerkte versie van krantenadvertenties; het is hetzelfde concept maar in de vorm van de 21e eeuw. Het betekent het kopen van advertentieruimte op sites die van belang zijn voor uw doelgroep. U kunt tekstadvertenties maken, die er in wezen net zo uitzien als traditionele advertenties in gedrukte media, de zwevende banner boven het contact van de site en zelfs behang met uw product of service op de achtergrond van de site.
Het grootste verschil tussen display-advertenties en de advertenties die u in kranten aantreft, is het gebruik van technieken voor zoekmachineoptimalisatie om uw doelgroepen effectiever te bereiken wanneer ze naar u zoeken. Dit soort advertenties zijn meestal ook Pay Per Click, wat inhoudt dat u biedt op zoekwoorden die het meest zijn gekoppeld aan uw service of producten en betaalt voor uw resultaten om bovenaan in de zoekmachine te staan. De andere is kosten per duizend, wat betekent dat je een vast tarief moet betalen om 1000 keer in de zoekresultaten te verschijnen.
2. Social media-advertenties
Pinterest, Instagram, Facebook en vrijwel alle sociale mediasites bieden relatief goedkope advertenties. Betaalde sociale media-advertenties zijn het soort advertenties dat zich richt op het bereiken van uw doelgroep met hoeveel u betaalt, aangepast aan het aantal dat het ziet en hoe u ermee omgaat. Organische sociale media-advertenties zijn het soort advertenties dat veel mond-tot-mondreclame genereert. Stel dat u iets publiceert op de Facebook-pagina van uw bedrijf dat een gratis product biedt als volgers klikken op 'Vind ik leuk' en een vriend taggen - dat is het type advertentie dat gratis kan worden geplaatst en mensen bewust maakt van wat u te bieden heeft.
3. Kranten en tijdschriften
Dit soort advertenties zijn traditioneel maar niet minder effectief. Het combineren van dit soort advertenties tussen lokale, landelijke en nationale gedrukte media is een geweldige strategie voor marketingcampagnes. Veel mensen grijpen nog steeds naar hun ochtendkrant of houden ervan zich te vestigen met een papieren exemplaar. Bovendien hebben de meeste gedrukte media nu een digitale aanwezigheid en kunnen dit soort advertenties combineren met de virtuele versie.
4. Buitenreclame
Nu billboards digitaal zijn geworden, is dit een enorme manier om een effectieve verklaring af te leggen. Transit-advertenties zijn een andere vorm van reclame die onder de paraplu voor buiten valt - gebruik uw product of dienst op bussen, taxi's, fietsboodschappen en fietstaxi's. Als u deze manier promoot, krijgt u een uitstekende merkherkenning aangezien dit soort advertenties dagelijks overal worden gezien en uw aanbod moeilijk te vergeten is.
5. Radio en Podcasts
Verbale promotie is een type advertentie dat vaak kan worden herhaald als onderdeel van radio- of podcastshows. U kunt een traditioneel type advertentie laten opnemen om te worden afgespeeld of er is ook kans op sponsoring. Beperk het aantal podcasts dat uw doelgroep zich abonneert of het station waarnaar ze het meest luisteren, voor het creëren van het soort advertentie dat klanten leuk vinden en onthouden.
6. Direct mail en persoonlijke verkoop
Direct mail, of de kunst van het verzenden van een aantrekkelijke verkoopbrief per snailmail naar uw doelgroep, kan een gezond rendement op investering voor kleine bedrijven bieden. Het startpunt is om uw doelmarkt te identificeren en vervolgens een aantrekkelijk aanbod te sturen naar al die potentiële klanten. Door de antwoorden te meten, kunt u zien welk type klanten reageert op deze indeling, zodat u nog nauwkeuriger kunt sturen met uw volgende e-mailopname.
In dezelfde geest is directe of persoonlijke verkoop nog steeds een groot reclamegebied, vooral voor kleine bedrijven. Een goede verkoper kan zijn of haar vaardigheden gebruiken om een klant te overtuigen om een product te kopen. Als de verkoper bijzonder effectief is, blijft de klant het woord over uw product verspreiden via aanbevelingen en verwijzingen.
7. Videoadvertenties
Dit type advertentie houdt zich op een digitaal niveau bezig met uw doelklanten. Maak een korte video en plaats deze op uw sociale media of betaal om deze op sites zoals YouTube, Hulu en blogs te laten draaien. Een videoadvertentie kan worden gemaakt door experts van een bureau of zelfs door uw eigen team, zelfs als dat team uit uzelf bestaat.
8. Productplaatsing
Dit soort advertenties wordt steeds vaker gezien. Als u betaalt voor een podcasthost om te vermelden dat u uw product gebruikt of een televisieshow betaalt om een personage te laten praten over of gebruik te maken van uw service, is dat productplaatsing. Je kunt ook met populaire YouTube-kanaalhosts praten over dit type advertentie.
9. Evenementmarketing
Betalen om een sportteam of een goed doel te sponsoren valt onder eventmarketing. Dit soort advertenties betekent dat een grote dwarsdoorsnede van mensen uw merknaam horen en associëren met die gebeurtenis. Veel bedrijven kijken ook naar conventies voor dit soort niche-advertenties.
10. E-mailmarketing
Een soort van advertentie die is gericht op uw bestaande klanten, e-mailmarketing houdt in dat zij zich aanmelden voor promotionele verkopen of nieuwsbrieven gericht op uw merk. E-mailmarketing is een bijgewerkte klantloyaliteitspromotie en werkt heel goed wanneer u klanten als insiders met VIP-kennis behandelt.
Er zijn net zoveel manieren om advertentietypen te gebruiken als er soorten advertenties zijn. Door uw aanpak in zowel traditionele als digitale werelden te diversifiëren en u te richten op uw kerndoelmarkt terwijl u uw merk voor de mensen in het algemeen duidelijk maakt, kunt u met grote sprongen groeien.
