De verschillen tussen een marketingstrategie en een marketingmix kunnen verwarrend zijn, maar ze spelen elk een onderscheidende rol bij het beheersen van de marketing van producten. De marketingstrategie is gestructureerd om een kosteneffectieve manier te ontwikkelen om verkoop te genereren en een duurzame concurrentiepositie te creëren voor de merken en producten van het bedrijf, waar ze ook worden verkocht. De marketingmix wordt de strategische tool om zich te concentreren op het ontwikkelen van best practices en tactieken om succes op de markt te bereiken op basis van doelstellingen om concurrentie te compenseren, een nieuw product te lanceren, de verkoop te verhogen of nieuwe kanalen voor productdistributie te openen.
De marketingstrategie stelt overkoepelende doelen en doelen
De marketingstrategie definieert doelen voor het volledige bereik van producten of diensten die een bedrijf levert aan consumenten en klanten. De strategie heeft vastgesteld hoe merken en diensten op de markt worden geplaatst en identificeert doelgebruikers, klanten en distributiekanalen om verkoop te realiseren.
De marketingstrategie bepaalt het communicatieplatform
De marketingstrategie legt het communicatieplatform vast dat wordt gebruikt voor reclame en promoties. Een marketingstrategie voor een wasmiddelproducent kan bijvoorbeeld onderzoeksresultaten gebruiken om te beweren dat hun merk betere vetvlekken heeft dan andere merken. Het bedrijf zou de claim dan kunnen gebruiken om de reclameboodschapstrategie voor reclameboodschappen te ontwikkelen om de voorkeur te genereren voor de merken van het bedrijf ten opzichte van concurrenten.
De marketingstrategie dicteert de marketingmix
Als je de ene component als de baas ziet en de andere de werknemer, dan is de marketingstrategie de baas en de marketingmix de werknemer. De doelstellingen en doelen in de marketingstrategie bepalen en bepalen meetbare resultaten die het bedrijf wil bereiken voor het volledige scala aan merken en services die het biedt. Deze informatie wordt vervolgens gebruikt om een gerichte, strategische marketingmix te ontwikkelen om de gewenste resultaten te leveren.
De marketingmix richt zich op product, prijs, plaats en promotie
Er zijn vier fundamentals die de marketingmix vormen: product, prijs, plaats en promotie. Elk element in de mix wordt geanalyseerd om tactieken te ontwikkelen die op de markt kunnen worden geïmplementeerd. Het product wordt beoordeeld op zijn vermogen om een claim beter af te leveren dan concurrerende merken. De prijs wordt beoordeeld om de juiste prijsniveaus te vinden om deze aantrekkelijk te maken voor doelgroepen of klanten. De juiste plaatsen om het product of de dienst te distribueren om de doelgroep te bereiken, worden geïdentificeerd (supermarkten, online, direct mail, infolercials, enz.). Ten slotte zijn de juiste promotievoertuigen ontwikkeld om verkoop-, volume- en opbrengstdoelen te bereiken (kortingsbonnen, kortingen, gratis proefperioden, buy-one-get-one-free, enz.).
De marketingmix kan op maat worden gemaakt voor specifieke producten en markten
Hoewel de marketingstrategie een holistische benadering hanteert bij het stellen van doelen, kan de marketingmix worden aangepast om strategieën te implementeren op basis van individuele producten en marktomstandigheden. De marketingstrategie voor een zonnecrème-bedrijf kan bijvoorbeeld de verkoop in de maand april met 20 procent doen stijgen. De marketingmix kan de vier P's gebruiken om drogisterijen in de buurt van stranden in Florida te targeten met een korting op groothandelsprijzen en speciale in-store displays te installeren die consumenten 20 procent korting geven op hun aankoop. Die marketingmixbenadering maakt gebruik van alle vier de P's: product (zonnebrandolie), prijs (korting voor detailhandelaren en consumenten), plaats (Florida-apotheken) en promotie (speciaal promotieweergave in de winkel).
