Een marketingplan is een product- of marktspecifiek, bedrijfsbrede plan dat alle activiteiten beschrijft die betrokken zijn bij het voltooien van een marketingdoelstelling in een bepaald tijdsbestek. Een marketingplan is geformaliseerd in een geschreven document dat als leidraad dient. Een marketingstrategie is een belangrijk onderdeel van het plan dat specifieke, bruikbare strategieën identificeert om het plan ten uitvoer te leggen.
Marketing Plan Basics
Een marketingplaninleiding is afhankelijk van onderzoek om specifieke doelklanten te identificeren en hoe de producten en diensten van het bedrijf aansluiten bij de behoeften van die klanten. Business Dictionary merkt op dat een marketingplan "gedetailleerde actieprogramma's, budgetten, verkoopprognoses, strategieën en geprojecteerde (proforma) financiële overzichten omvat." In de handleiding 'Hoe een marketingplan maken' geeft de ondernemer aan dat een marketingplan varieert van meerdere pagina's voor kleine bedrijven tot honderden pagina's voor grote organisaties. U kunt de voortgang van de doelstellingen volgen door uw plan te herzien met verkoop- en productierapporten.
Elements
Een marketingplan begint met een actuele beoordeling van uw situatie. Bekijk uw huidige bedrijfsstatus, marktplaats en concurrenten grondig. Beschrijf daarnaast actuele bedreigingen en kansen die van invloed zijn op u in de markt. Vervolgens wilt u specifieke, meetbare doelen stellen die de implementatie van uw plan en de formulering van strategieën begeleiden. Verhoogd bewustzijn, verbeterd marktaandeel en omzetgroei zijn gemeenschappelijke doelen die u kunt meten. Geef ten slotte een budget op basis van uw doelen en bepaal hoe u de resultaten meet na levering van marketingberichten.
Basisbeginselen van marketingstrategieën
Marketingstrategieën leggen uit hoe u uw marketingdoelen zult bereiken. De sectie marketingstrategie in uw marketingplan is uw "spelplan" voor succes. Verschillende marketinghandleidingen en -strategieën bieden blauwdrukken voor succes. Deze strategieën helpen een bedrijf te identificeren welke voordelen en waarden zijn merk uniek en beter maken dan de concurrentie. Een positie wordt vastgesteld en gecommuniceerd aan consumenten via marketing. De marketingmix is een belangrijke strategische overweging.
Marketingmix
Small Business Notes noemt de marketingstrategie het 'hart van het marketingplan' en merkt op dat de marketingmix een belangrijk onderdeel is van een goede marketingstrategie. De marketingmix wordt vaak aangeduid als de vier P's van marketing op basis van de elementen product, plaats, prijs en promotie. Overweeg voor het productelement de voordelen van de producten en services die u aanbiedt. Plaats, beter bekend als distributie, verwijst naar het systeem van levering aan klanten. Uw prijspunten moeten betrekking hebben op uw positie (bijvoorbeeld lage kosten, waarde, high-end luxe of premium). Promotie is het gebruik van communicatie en media om uw positie op de markt te communiceren.
