Reclamebureaus hebben een scala aan creatief talent en middelen binnen handbereik om met succes een nieuw product te lanceren of marktaandeel weg te nemen van de concurrentie. Reclamebureaus zijn de drijvende kracht achter succesvolle reclamecampagnes voor producten zoals GEICO-verzekering en Miller Lite-bier. Hoewel reclamebureaus veel voordelen bieden, zijn ze niet zonder bepaalde nadelen.
Extra kosten
Het inhuren van een reclamebureau is een last die sommige bedrijven niet kunnen betalen, vooral in economisch moeilijke tijden. Wanneer u een reclamebureau in dienst neemt, maakt u gebruik van de expertise van tekstschrijvers, ontwerpers en creatieve directeurs, die allemaal moeten worden vergoed uit de commissie die u betaalt. Voor veel kleine bedrijven is een reclamebureau geen betaalbare optie.
Onbekendheid met uw product
Het reclamebureau kent mogelijk tandpasta of iPods of magnetrons, maar het weet mogelijk weinig of niets over het product of de industrie van uw bedrijf. Na verloop van tijd kunt u de mensen van het bureau informeren over wat u doet, maar er is geen garantie dat zij een echt gevoel voor uw bedrijf zullen ontwikkelen. Bijgevolg kunt u duizenden dollars verspillen aan een advertentiecampagne die het doel mist.
Onduidelijke verwachtingen
Er is altijd een risico dat de verbinding wordt verbroken tussen wat u hoopt te bereiken met de advertentiecampagne en wat het bureau daadwerkelijk levert. Om de campagne te laten slagen, moet u een duidelijk doel hebben voor wat u probeert te bereiken. Als u bijvoorbeeld het marktaandeel wilt vergroten door uw prijzen te verlagen om nieuwe klanten aan te trekken, moet u ervoor zorgen dat een advertentiecampagne uw nieuwe prijsstructuur benadrukt. Maar een niet-reagerend bureau kan een andere en ongeschikte aanpak bieden.
Lage prioriteit
Als u door het reclamebureau niet als een grote klant wordt beschouwd, kan het zijn beste middelen niet aan uw project toewijzen. Als het bureau meer grote klanten oppikt nadat u zich aanmeldt, wordt u mogelijk nog verder naar beneden geduwd tot aan de paal. Als gevolg hiervan kan uw project worden toegewezen aan onervaren personeelsleden.
Beperkt creatief denken
Er is ook een kans dat het bureau een 'one-size-fits-all'-benadering van uw campagne zal aannemen en geen tijd zal nemen om creatief te zijn. Als het bureau bijvoorbeeld een succesvolle campagne heeft ontwikkeld voor een bedrijf of een product dat vergelijkbaar is met het uwe, of misschien zelfs een vergelijkbare campagne voor een van uw concurrenten heeft uitgevoerd, kan het hetzelfde doen met uw product. Als gevolg hiervan houdt het bureau mogelijk geen rekening met wijzigingen die zich hebben voorgedaan in de markt, waardoor uw campagne overbodig wordt.
