Horizontale fusies doen zich voor wanneer twee bedrijven binnen dezelfde branche - en die hetzelfde soort product produceren - hun krachten bundelen om de overhead te verminderen en de winst te vergroten. Als vergelijkbare bedrijven samenvloeien, breidt het bedrijf zijn assortiment producten of diensten uit en vergroot het zijn macht in de branche.
Scope economieën
De besparingsmogelijkheden verwijzen naar het potentieel van de gefuseerde onderneming om producten te crosspromoten of producten of diensten te bundelen en tegelijkertijd de marketingkosten te verminderen. Een horizontale fusie tussen een telefoonbedrijf en een internetserviceprovider - twee communicatiebedrijven - zorgt bijvoorbeeld voor productie-efficiëntie, waarbij het nieuwe gefuseerde bedrijf gebundelde diensten tegen een gereduceerd tarief kan promoten. Dit kan een felle concurrentie blijken te zijn voor duurdere telefoon- en internetproviders die slechts één service aanbieden.
Domineert de markt
Hoewel ze worden bekritiseerd omdat ze monopolistisch zijn, kunnen horizontale fusies bedrijven helpen een specifieke markt te beteugelen. De fusie van ABC met de Walt Disney Company stelde ABC bijvoorbeeld in staat om de programmering van Disney-kanalen op zijn uitzendkanaal dwars te promoten en opnieuw uit te zenden. Shows zoals 'Hannah Montana' kunnen eenmaal op het Disney Channel worden uitgezonden en verdienen meer inkomsten voor hetzelfde moederbedrijf wanneer ze opnieuw worden uitgevoerd op ABC. Het bezitten van verschillende kabelkanalen stelt een mediabedrijf in staat zijn aanbod op al zijn kanalen cross-promotie te bieden.
Verhoogde investering
Hoe groter de winst van een bedrijf wordt door minder overhead en crosspromotie, hoe meer geld het bedrijf kan investeren in onderzoek en ontwikkeling om het bedrijf te laten groeien. Bedrijven kunnen investeren in opiniepeilingen en focusgroepen om te begrijpen hoe potentiële klanten hun producten waarnemen. Bedrijven kunnen ook meer werknemers inhuren om nieuwe producten te ontwikkelen en hun activiteiten uit te breiden om de productie te verhogen, aan de vraag te voldoen en nog meer geld te verdienen.
Oneerlijk voordeel
Sommige voordelen die verband houden met horizontale fusies kunnen schadelijk zijn voor de consument. Dat was het geval in 1997 toen Staples, een supply chain voor kantoren, probeerde samen te smelten met Office Depot, een concurrerende supply chain voor kantoren. Het resulterende bedrijf zou in veel gebieden de enige grootwinkelbedrijf voor kantoorbenodigdheden zijn geweest, wat de winkel voldoende speelruimte zou hebben gegeven om de prijzen te verhogen. De Federal Trade Commission stopte de fusie om een monopolie te voorkomen.
