Horizontale integratie verwijst naar uitbreiding van activiteiten op hetzelfde punt in de toeleveringsketen. Deze strategie wordt toegepast wanneer bedrijven hun bestaan hebben in dezelfde productlijn of markt. Het doel van horizontale integratie is om de markt te consolideren door dergelijke bedrijven over te nemen of samen te voegen en de markt te exploiteren door de industrie te monopoliseren. Het fenomeen wordt ook wel horizontale expansie genoemd omdat het een uitbreiding is van een bedrijf binnen een industrie om zijn marktaandeel voor een bepaald product te vergroten.
Technieken van horizontale integratie
Horizontale integratie kan worden gedaan door een bedrijf over te nemen of door ermee samen te gaan. Acquisitie vindt plaats wanneer een bedrijf een ander bedrijf koopt of verwerft en de nieuwe eigenaar wordt, terwijl fusie een strategie is wanneer twee bedrijven met elkaar fuseren zonder hun individuele identiteit te verliezen, om een nieuw bedrijf voor een deelnemend aandeel te vormen.
Economies of Scale
Schaalvoordelen bieden de bedrijven kostenvoordeel door uitbreiding van hun productoutput. Wanneer goederen in grotere hoeveelheden worden geproduceerd, nemen de gemiddelde kosten per eenheid af, waardoor de winstgevendheid van het bedrijf wordt verhoogd. Horizontaal integreren biedt de bedrijven een bredere toegang tot verschillende onbereikbare markten, wat resulteert in een toename van de vraag naar hun product. Het bereiken van schaalvoordelen door horizontale integratie kan een bedrijf helpen om kostenmonopolie te bereiken en concurrentie van de markt te elimineren.
Scope economieën
Horizontale integratie helpt de bedrijven om schaalvoordelen te behalen.Schaalvoordelen bieden kostenvoordeel bij de productie van twee of meer producten. Bedrijven kunnen bronnen delen die horen bij verschillende producten, waardoor kostenredundantie wordt verwijderd. Integratie met een ander bedrijf kan het aantal gepromote producten verhogen met dezelfde advertentiekosten en resulteert ook in een verlaging van de distributiekosten per eenheid. Horizontale integratie zorgt voor synergieën tussen de bedrijven.
Marktmacht vergroten
Integratie horizontaal consolideert de sector en creëert een monopolie. Dit helpt de bedrijven om hun macht op de markt te veroveren, evenals de voorraden en downstream-kanaalleden te domineren in termen van kosten en kwaliteit.
Internationale handel
Horizontaal integreren helpt een onderneming om direct buitenlandse markten te betreden. Dit verlaagt de kosten van internationale handel doordat het bedrijf het product zowel op de buitenlandse markt kan produceren als verkopen.
Domineer de markt
Horizontale integraties consolideren de markt door bedrijven toe te staan om te fuseren met andere bedrijven, waardoor kleine bedrijven failliet gaan. Het nieuwe bedrijf probeert de voorraden, verkopers en klanten te domineren in termen van prijs en kwaliteit van het product. Klanten zijn verplicht om tegen een hogere prijs te kopen vanwege het niet beschikbaar zijn van vergelijkbare producten op de markt.
Verkeerde synergieën
Synergiecreatie is het hoofddoel van horizontale integratie. Soms slagen bedrijven er echter niet in de verwachte winst te realiseren, omdat ze zich niet voldoende richten op het creëren van bedrijfssynergie vóór integratie.
