Bedrijfssponsoring is er wanneer een bedrijf een evenement, individueel of ander bedrijf ondersteunt, hetzij financieel, hetzij door het aanbieden van een dienst of product. Deze regeling dient als een bron van inkomsten voor de begunstigde en een unieke marketingkans voor de sponsor. Bedrijfssponsoring bestaat in vele vormen en op verschillende gebieden. Enkele voorbeelden zijn sponsoring van professioneel sportteam, ondersteuning van museumexposities, sponsoring van muziekfestivals en sponsoring van evenementfaciliteit.
Financiële sponsorip
Een bedrijf kan ervoor kiezen om een bedrijfssponsor te worden door een financiële donatie te doen aan een organisatie, zaak, bedrijf of persoon. Het niveau van ondersteuning bepaalt vaak het type en de mate van blootstelling aangeboden door de begunstigde. In professionele autoraces wordt de plaatsing en de grootte van de logo's van de sponsor op de raceauto bijvoorbeeld bepaald door de hoeveelheid sponsorgeld in dollars. Deze praktijk geldt ook voor andere sporten, zoals logo's op de hoeden van professionele golfspelers of de naam van de sponsor op plunjezakken gedragen door professionele tennissers.
producten
Bedrijfssponsoring kan ook bestaan wanneer een bedrijf producten of goederen levert aan een begunstigde in ruil voor sponsorvoordelen. Het type producten of geleverde goederen kan variëren afhankelijk van de behoefte van de begunstigde. Enkele voorbeelden kunnen zijn: een drankendistributeur die flessenwater levert voor marathonlopers, een kledingfabrikant die T-shirts levert voor deelnemers aan evenementen of een zonnebrilverkoper die gratis zonnebrillen levert aan deelnemers aan honkbalwedstrijden.
Diensten
In sommige situaties kan een bedrijf ervoor kiezen om een bedrijfssponsor te worden door bedrijfsgerelateerde diensten aan te bieden. Deze services kunnen rechtstreeks verband houden met het bedrijf van het bedrijf dat is aangeschaft namens de ondersteunde organisatie. Een telefoonmaatschappij kan bijvoorbeeld gratis communicatiediensten aanbieden voor een groot evenement, een afvalbeheerbedrijf kan gratis afval verwijderen voor een muziekfestival of een partijverhuurbedrijf kan stoelen en tafels leveren voor een formele fondsenwerving.
Marketing en public relations
Bedrijfssponsoring kan ook niets meer zijn dan een marketing- of public-relatiemogelijkheid voor de sponsor. Sponsor worden om naamgevingsrechten te krijgen voor een gebouw, een evenementenfaciliteit, een vleugel van een ziekenhuis of een deel van een kunstgalerie kan een mogelijkheid zijn voor een langetermijnsponsoring om een bedrijf te associëren met de ondersteunde organisatie. Deze kansen zijn meestal aan de gang, waarbij de sponsor regelmatig donaties doet.
