Veel bedrijven hebben bepaalde procedures voor het voltooien van marketingprojecten en -activiteiten. Deze marketingprocedures kunnen bij verschillende bedrijven enigszins variëren, maar het algemene kader waarbinnen marketingactiviteiten worden uitgevoerd, is redelijk standaard. Alle marketingdirecteuren of managers voeren bepaalde product-, advertentie-, prijs- en distributiestrategieën uit. Het hogere management kan zelfs specifieke stappen communiceren voor het implementeren van deze strategieën of procedures in bedrijfshandleidingen.
budgettering
Marketingprocedures voor budgettering zijn in de meeste industrieën vrij standaard. Marketingdirecteuren ontmoeten meestal andere afdelingen, zoals onderzoek en ontwikkeling, om aanstaande projecten te bespreken. Deze projecten zijn dan gepland voor het komende jaar. Vervolgens bepalen marketingdirecteuren welke middelen ze nodig hebben om de projecten te voltooien en de bijbehorende kosten te bekomen. Een marketingafdeling moet bijvoorbeeld mogelijk reclame maken voor zijn producten of diensten en consumentenonderzoek doen gedurende het hele jaar. De marketingdirecteur moet alle kosten voor reclame en onderzoek opnemen en vervolgens alle kosten in zijn of haar budget vermelden. Begrotingen zijn echter niet altijd in overeenstemming met de Small Business Administration. Af en toe moeten marketingdirecteuren nieuwe projecten toevoegen om rekening te houden met veranderende zakelijke omstandigheden. Daarom voegen marketingdirecteuren soms een extra buffer, zoals 10 of 15 procent, toe aan hun budget om nieuwe projectaanvragen te verwerken.
Project management
Projectmanagement is redelijk standaard bij marketingprofessionals. Marketingdirecteuren of managers breken meestal projecten op in verschillende taken. Vervolgens worden deze taken toegewezen aan specifieke personen. De individuen die de speerpunt zijn van specifieke marketingprojecten moeten een inschatting maken van de duur van de projecten. Vervolgens zullen ze een realistisch tijdsbestek voor het invullen van de projecten schatten en deze deadlines vervolgens meedelen aan de belanghebbenden die de projecten hebben aangevraagd. Vaak gebruiken marketingprofessionals projectlogboeken om de voortgang van projecten te volgen. Projectlogboeken worden meestal op computers ontwikkeld en worden gebruikt om bij te houden wanneer bepaalde taken zijn voltooid.
Productintroducties
Er zijn ook bepaalde standaardwerkprocedures voor productintroducties, een andere marketingfunctie. Productintroducties beginnen met het genereren van verschillende ideeën of concepten, volgens Knowthis, een online bedrijfsreferentiesite. Deze ideeën worden vervolgens herleid tot verschillende bruikbare productideeën. Vervolgens moeten de ideeën bij de consument worden getest. De meeste marketingprofessionals zullen beginnen met focusgroepen om hun productconcept verder te verfijnen, inclusief merknamen, functies, maten en afmetingen. Daarna kan een bedrijf een productconcept testen door aanvullend marktonderzoek, zoals telefonische enquêtes. Het product zal uiteindelijk op beperkte basis worden geïntroduceerd. Bedrijven kunnen de distributie later op regionale of nationale basis uitbreiden.
Prijsstrategieën
Marketingafdelingen zijn meestal verantwoordelijk voor het vaststellen van prijzen voor producten of services. Er zijn verschillende manieren om prijzen te bepalen. De prijs van een product is echter meestal gebaseerd op de vraag van de consument. Met andere woorden, consumenten zullen alleen zoveel betalen voor een product. Orders zullen aanzienlijk afnemen als een bedrijf een acceptabele prijsklasse overschrijdt. De winst van een bedrijf kan lijden als de prijs niet hoog genoeg is. Marketingprofessionals houden bij het vaststellen van prijzen rekening met verschillende andere belangrijke overwegingen. Ze moeten een prijs bepalen die hoog genoeg is om winst te maken. Daarom berekenen marketeers kosten die nodig zijn om een product te maken bij het bepalen van een prijs. Ze moeten ook rekening houden met de kosten voor reclame, arbeid en verzending. Bedrijven prijzen hun producten of diensten vaak in overeenstemming met concurrenten.
