Met de hoge mate van concurrentie in de detailhandel is marketing een van de belangrijkste zakelijke zorgen van een winkel. Terwijl u een marketingcampagne plant voor uw winkel, moet u rekening houden met de problemen die kunnen voortvloeien uit het gedrag van concurrenten en consumenten. Door te anticiperen op problemen, kunt u een meer gestroomlijnd, effectief marketingplan ontwerpen.
concurrenten
Een van de grootste uitdagingen bij retailmarketing is concurrentie van andere verkooppunten. Vaak bieden verschillende winkels dezelfde producten, en individuele winkels moeten marketingmateriaal produceren dat consumenten ervan overtuigt om bij hen te kopen in plaats van een concurrent. Wanneer een winkel zijn marketing plant, moet hij werken aan het vinden van nieuwe en innovatieve ideeën die zijn producten in het beste licht plaatsen, de selectie benadrukken en klanten overtuigen dat de prijzen redelijk zijn. Winkels moeten constant op de hoogte blijven van de tactieken en promoties die worden gebruikt door andere lokale winkels om concurrerend te blijven in een voortdurend veranderende markt.
Gemak
Met het toenemende gebruik van internet op pc's en mobiele telefoons, moeten locatiegebonden winkels harder werken om klanten naar de winkel te krijgen. Wanneer u een winkel verkoopt, moeten uw advertenties en materialen klanten een grotere stimulans bieden om het gasgeld en de tijd uit te geven om naar uw winkel te komen, in plaats van hun producten online te bestellen. Omdat internet voortdurend beschikbaar is voor consumenten, verdubbelen winkels hun marketinginspanningen vaak om ervoor te zorgen dat hun naam en producten zo vaak mogelijk voor klanten staan.
Tijdsspanne
Veel winkelgebieden hebben een hoge omloopsnelheid van het product, wat betekent dat advertenties en promotiemateriaal bij moeten blijven. Winkels moeten het ontwerp en de inhoud van hun websites, circulaires en catalogi aanpassen aan de veranderingen in de inventaris. Ze moeten ook werken om hun klanten en personeel op de hoogte te houden van nieuwe producten en functies, en omgaan met verwarring en irritatie bij het stopzetten van een populair product of bij het ervaren van veranderingen in kwaliteit. Retailmarketing is een snel, continu veranderend proces dat een aanzienlijke investering in tijd en geld vergt.
overwegingen
Omdat winkels zowel kopende als niet-kopende klanten zien, dragen hun marketinginspanningen een zwaar gewicht - om kopers te overtuigen om te kopen. Zowel marketingcampagnes in de winkel als campagnes buiten de winkel moeten op de behoeften van de consumenten zijn afgestemd en aan hun voorkeuren voldoen om ze van loutere browsers naar betalende klanten om te zetten.
Preventie / Solution
Om te voorkomen dat ze achterblijven bij concurrenten, moeten winkels hun marketinginspanningen op de voet volgen en ze beschouwen als een belangrijke investering in zakelijk succes. Door een speciaal marketingbedrijf in dienst te nemen of een team dat zich uitsluitend richt op het bijhouden van productveranderingen, strategieën van concurrenten en klanthoudingen, kan een winkelbedrijf verliezen door weinig bewustzijn van bedrijven verliezen.
