Productaanpassing is een essentieel bedrijfsproces waarin een bedrijf een bestaand product verandert of "aanpast". Productaanpassing kan een manier zijn om concurrerend te blijven op een zich ontwikkelende binnenlandse markt, of een manier om producten in het buitenland te verkopen die mogelijk niet aantrekkelijk zijn voor buitenlandse consumenten zonder kleine of grote veranderingen.
Levensstandaard
Buitenlandse markten zullen waarschijnlijk een andere levensstandaard hebben dan die in de regio waar een product voor het eerst werd verkocht. Dit kan een noodzaak betekenen om de prijs te verlagen of een mogelijkheid om deze te verhogen. Het aanpassen van een product om verschillende materialen te gebruiken en aan verschillende kwaliteitsnormen te voldoen, is één manier waarop productaanpassing inspeelt op de behoeften van nieuwe markten.
reglement
Het verkopen van producten in het buitenland kan een essentiële factor zijn bij productaanpassing wanneer voorschriften van de overheid of de industrie vereisen dat producten aan bepaalde normen voldoen. Dit is het geval bij veel buitenlandse auto's, die een belangrijke productaanpassing moeten ondergaan om te voldoen aan strenge Amerikaanse veiligheids- en emissienormen voordat ze in de Verenigde Staten worden verkocht. Fabrikanten moeten ook elektronische apparatuur aanpassen om te voldoen aan de spanningsvereisten van nieuwe markten.
Gebruiksvoorwaarden
Productgebruiksvoorwaarden kunnen de productaanpassing op verschillende manieren beïnvloeden. Vanwege het klimaat, de hoogte en de afstand van een nieuwe markt kunnen fabrikanten eisen dat nieuwe oplossingen worden ontwikkeld waarmee een product kan functioneren zoals bedoeld, of nieuwe verpakkingen waarmee het product zijn bestemming in goede staat kan bereiken.
Opslag- en verkooptrends in een nieuwe markt kunnen ook productaanpassing vereisen, waarbij fabrikanten nieuwe versies van een product aanbieden die kunnen worden gestapeld, opgehangen of weergegeven volgens regionale conventies. Voedselcontainers zijn daar een goed voorbeeld van. Fabrikanten moeten flessen en dozen leveren die passen in de koelkasten en kasten van consumenten in een nieuwe markt.
Culturele staat en stijl
Soms heeft een product alleen een oppervlakkige aanpassing nodig om in een nieuwe markt te passen. Verschillende culturen wijzen bijvoorbeeld heel verschillend betekenis toe aan kleuren, woorden en getallen. Dit kan betekenen dat een fabrikant meer succes zal hebben door de naam of kleur van een product te veranderen, terwijl de functionele componenten onveranderd blijven. Fabrikanten moeten mogelijk ook de naam van een product wijzigen om verwarring bij de vertaling naar een nieuwe taal te voorkomen of om te voorkomen dat een naam wordt gebruikt die al auteursrechtelijk is beschermd of die is gekoppeld aan een ander product op de nieuwe markt.
