Van de buitentypen is Timberland een begrip voor kwaliteitskleding en, met name, wandelschoenen. Het bedrijf is al tientallen jaren actief en heeft een goede reputatie op verschillende handelsmarkten en op de markten voor consumentenkleding. Dat gezegd hebbende, een geschiedenis en aanwezigheid is niet automatisch gelijk aan succes. Een SWOT-analyse (sterke punten, zwakke punten, kansen en bedreigingen) kan aangeven waar Timberland verbeteringen moet zoeken en zijn verdediging moet versterken om zijn groei voort te zetten.
Sterke punten
Het bedrijf heeft een sterke naam en naamsbekendheid, wat cruciaal is in de detailhandel. De meeste mensen herkennen Timberland als een soort schoen- of kledingmaker voor outdooractiviteiten en activiteiten. SWOT-analyse wil deze punten benadrukken en aantonen hoe de merkherkenning zich jaarlijks vertaalt in een betrouwbare verkoop, zelfs als de economie het slecht doet.
Omdat mensen in slechte tijden moeten kiezen voor hun bestedingen, heeft Timberland het vermogen om te pleiten voor de kwaliteit van haar producten. Deze tijdgebouwde kracht kan worden gebruikt als een significante waarde voor de bestede dollar, waarmee de consument wordt overtuigd iets meer uit te geven aan kledingstukken die jaren meegaan in plaats van een goedkoper item dat slechts zes maanden meegaat.
Timberland heeft de mogelijkheid om de bedrijfskosten te drukken voor meer besparingen. Dit maakt op zijn beurt geld vrij, omdat minder bruto-inkomsten worden opgegeten door uitgaven. Doordat we in moeilijke tijden contanten kunnen produceren, kan Timberland strategisch sterker worden met middelen die het kan gebruiken om snel uit te breiden wanneer dat nodig is.
Zwakke punten
Timberland vertrouwt op overzeese verkopen in Europa en Azië. Naarmate de Amerikaanse dollars sterker worden of zwakker worden, heeft dit gevolgen voor de internationale verkoopomzet. Een sterke dollar zal de omzet ten opzichte van de euro of Aziatische valuta verminderen, aangezien consumenten in die landen effectief minder kopen. Een zwakkere dollar heeft het tegenovergestelde effect op handelsbasis.
Een deel van de jaarstrategie van de onderneming ziet eruit als het vierde kwartaal van het jaar als een "aanvulperiode, die door vakantie-inkopen hogere inkomsten dan normaal oplevert. Dit is een beetje een gok; als consumenten tijdens de vakantie gierig blijven, kan Timberland wachten op extra inkomsten die zich niet manifesteren. Deze zwakte kan een verstoring veroorzaken zonder een plan B.
Mogelijkheden
Aangezien andere concurrenten lijden en falen vanwege een gebrek aan verkoop en kieskeurige consumenten, is de omzet van Timberland als gevolg van een sterke reputatie in het slechtste geval vlak. Dit opent de mogelijkheid om te pushen voor het verkrijgen van marktaandeel als concurrenten falen. Een analyse zou op dit soort kansen moeten letten en mogelijk uit moeten zoeken wat het in beslag genomen marktaandeel zou kunnen betekenen in toegenomen verkoop- en inkomstenstromen.
Gevaren
Omdat Timberland in de detailhandel is, zal het lijden onder het lijden van de economie, omdat de consument zich zal terugtrekken en zijn of haar discretionaire uitgaven zal beperken. Costco, Wal-Mart en Target zien er veel beter uit voor noodzakelijke kleding als je moet kiezen met minder geld. Dit door de economie aangestuurde gedrag, dat Timberland niet kan beheersen, zal cyclisch zijn en zal uiteindelijk verdwijnen. Het is echter de kunst om te analyseren of Timberland deze dreiging kan zien aankomen en over de middelen beschikt om deze te verdrijven.
Conclusie
Een goede SWOT-analyse van Timberland zal zich richten op de inherente detailhandelssituatie en hoe dat intern wordt beheerd en reageert op externe krachten. Timberland heeft in moeilijke tijden merkherkenning en -kwaliteit kunnen gebruiken om zich te versterken, maar dit kan slechts zo lang duren. Uiteindelijk moet het bedrijf nieuwe groei vinden of operationele kosten verlagen om in het zwart te blijven. Projecties op basis van kansen om marktaandeel te winnen van concurrente concurrenten kunnen voor Timberland zeer waardevolle strategische gegevens opleveren als het de kansen ontdekt om beslag te leggen.
