Klanten die een winkel binnenlopen zijn zelden onder de indruk van rommelige planken, verwarde inhoud en neutrale rijen gestapelde handelswaar. Visual merchandising kan de interesse en aankoop van klanten vergroten door visueel opwindende omgevingen te creëren waarin goederen worden getoond, de blik van de klant wordt getrokken of wordt bijgedragen aan een aangename algehele winkelesthetiek. Begrijp de betekenis en de termen van visual merchandising-woorden om effectieve strategieën voor uw winkel te identificeren.
tonen
Een display is een fundamentele visuele merchandisingterm die verwijst naar de opzettelijke ordening van goederen. Store-displays kunnen visueel stimulerend zijn, waarbij de kleurkeuze, indeling of stemming wordt gecreëerd. Een bedlinnenwinkel verkoopt bijvoorbeeld meer linnengoed en dekbedden door een groot bed op de vloer van de showroom te plaatsen en een aantrekkelijk display te creëren met gladde lakens, zachte dekbedden, torens van kussens en een terloops geplaatste werpdoek. Klanten die het display bewonderen, kunnen zich verplaatst voelen om de tentoongestelde producten te kopen.
Hotspot
"Hotspot" is een andere term voor visuele merchandising die verwijst naar delen van de winkel die grote hoeveelheden klantenverkeer of aandacht ontvangen. Het plaatsen van hoogwaardige goederen, gewenste producten of artikelen die de winkel graag snel wil verkopen in hotspots, kan de aandacht van klanten wegnemen en de verkoop verhogen. In een voorbeeld kan een winkel gebruik maken van hot-spot visual merchandising door opvallende goederen in de buurt van de kleedkamer of in het etalage van de winkel te rangschikken om de aandacht van de klant te wekken.
Functie Endcaps
De betekenis van "functie-einddoppen" met betrekking tot visuele merchandising verwijst naar winkeldisplays die zich aan het einde van de winkelpaden bevinden. De term komt van eenheden, vaak met planken, die zijn ontworpen om de uiteinden van normale vrijstaande koopwaarstellingen af te dekken. Endcaps kunnen verwante of aanvullende items bevatten die helpen bij het upsellen van goederen die zijn gerangschikt op traditionele winkelschappen. Een supermarkt kan bijvoorbeeld visuele merchandising gebruiken om roomijsijsijsstropen, kleine snoepbovenstukken en waferbellen te promoten als een einddisplay met een functie naast een gangpad voor bevroren producten. Nadat u een liter ijs hebt geselecteerd en door het gangpad bent doorgegaan, kunnen klanten stoppen om te bladeren in de toppings van het dessert.
POP-goederen
POP staat voor "punt van aankoop" en verwijst naar goederen die zijn gepositioneerd in visuele merchandising om op het laatste moment in de buurt van de winkelregisters aan te sporen. Winkels gebruiken POP-goederendisplays om shoppers ertoe te verleiden om impulsaankopen te doen nadat ze deze items op aantrekkelijke wijze hebben weergegeven. Soms bevatten POP-goederen displays lager geprijsde of kleinere artikelen, dus klanten wegen de aankoop niet zwaar omdat deze minder belangrijk lijkt. Een modeboetiek kan bijvoorbeeld visuele weergaven maken van hangende oorbellen, stoffen hoofdbanden of cocktailringen die klanten besluiten te kopen om een nieuwe trui aan te vullen of om een verjaardagscadeau te maken.
Rekwisieten
Visual merchandising is soms afhankelijk van rekwisieten voor effectieve weergave. Het woord 'rekwisieten' verwijst naar items die niet noodzakelijkerwijs te koop zijn, maar die helpen bij het aantonen van de wenselijkheid van een product. Een meubelwinkel kan bijvoorbeeld muurspiegels of aquarelschilderijen boven de tafel- en eettafel hangen, zodat klanten zich kunnen voorstellen hoe het meubilair er in een thuissituatie uitziet.
