In een tijd waarin real-time nieuws met een muisklik beschikbaar is en de manier waarop consumenten content ontvangen, dagelijks lijkt te veranderen, zijn er tal van uitdagingen voor het beheren van een mediabedrijf. Een bedrijf moet zich aanpassen aan snel veranderende technologie. Het moet ook op de hoogte blijven van sociale, culturele en economische verschuivingen. Deze factoren hebben allemaal invloed op de manier waarop media worden geproduceerd en geconsumeerd.
Advertentie-inkomsten
Een uitdaging voor de dappere nieuwe digitale wereld is om een manier te vinden om genoeg advertentie-inkomsten te krijgen om de kosten van nieuws en informatie te dekken. Traditionele printmedia brachten abonnees een jaarlijkse bijdrage in rekening om het nieuws aan hen te laten zien. Dit bood een extra inkomstenstroom die verder ging dan alleen reclame. Maar met zoveel gratis content beschikbaar via internet, zijn consumenten minder bereid om te betalen voor abonnementen. Online mediaproviders zijn sterk afhankelijk - of in sommige gevallen uitsluitend - van advertentie-inkomsten. Dit kan een moeilijk bedrijfsmodel zijn, vooral in een down-economie, wanneer zoveel potentiële adverteerders hun marketingbudgetten moeten verlagen.
Inhoud levering
In 2000 moesten Facebook, Twitter en YouTube nog worden uitgevonden. Tien jaar later zijn dit soort systemen voor het bezorgen van inhoud normaal. Traditionele mediabedrijven die ooit op televisie, radio of print vertrouwden, moesten zich aanpassen aan nieuwe vormen van inhoudbezorging. Bekwame mediamanagers moeten bereid zijn om hun technologie aan te passen aan elke nieuwe toepassing die in de pijplijn komt.
Intellectueel eigendom
Een andere uitdaging voortgebracht door nieuwe digitale technologie is een toename van illegaal gekopieerde inhoud. Het is voor mensen gemakkelijker geworden om digitale media te kopiëren en illegaal te verspreiden. Mediabedrijven moeten nieuwe manieren ontwikkelen om hun intellectuele eigendom te beveiligen. Sommige organisaties gebruiken wettelijke tegenmaatregelen, zoals de beslissing van de Recording Industry Association of America om mensen te vervolgen die verdacht worden van het delen van bestanden. Anderen hebben hun toevlucht genomen tot nieuwe versleutelingsmethoden.
globalisering
Naarmate de communicatie geglobaliseerd wordt, moeten mediamanagers zich aanpassen aan een steeds internationaler publiek. Dit betekent dat de inhoud moet worden aangepast aan doelgroepen uit verschillende culturen, sociaaleconomische achtergronden en politieke voorkeuren. Een bedrijf dat bijvoorbeeld inhoud wil produceren voor inwoners van zowel Saoedi-Arabië als Frankrijk, moet rekening houden met de normen en mores van beide culturen, waaronder wetten met betrekking tot vrijheid van meningsuiting en fatsoen, houding ten opzichte van de rollen van vrouwen en religieuze overtuigingen.
