Een van uw doorlopende verantwoordelijkheden als eigenaar van een bedrijf is om het merkimago van uw bedrijf op te bouwen zodat het resoneert met klanten en uw bedrijf een sterk identiteitsgevoel geeft. Uiteindelijk kunt u besluiten dat het tijd is om te overwegen uw bedrijf opnieuw te ontwerpen, een proces dat bekend staat als rebranding. Maar een herontwerp is niet altijd nodig en kan nadelen hebben voor de meer voor de hand liggende voordelen.
Verlies van merkbewustzijn
Een van de belangrijkste nadelen van het opnieuw ontwerpen van uw bedrijf is de mogelijkheid om uw merkbewustzijn te verliezen. Nadat je tijd besteedt aan het onder de aandacht brengen van je merk en het associëren met je producten en identiteit, kan een verschuiving je misschien dwingen opnieuw te beginnen. Dit geldt met name als uw redesign uitgebreid is en de naam van uw bedrijf verandert, waardoor het op het eerste gezicht onherkenbaar wordt voor klanten. Denk aan de naamsbekendheid die je al hebt opgebouwd en probeer zoveel mogelijk te behouden tijdens een herontwerp.
Kosten
Het opnieuw ontwerpen van een bedrijf is een dure onderneming. De waarde van een herontwerp is moeilijk te meten en kan jaren in beslag nemen. In de tussentijd betaalt u voor de inspanningen van een marketingbedrijf, alle nieuwe advertenties, nieuwe stationaire en bewegwijzering en interne training om werknemers te leren over het herontwerp en wat het betekent. Hoe groter uw bedrijf, hoe meer u rebranding kunt verwachten.
Een nieuwe start
Een deel van de aantrekkingskracht van het opnieuw ontwerpen van uw bedrijf komt van de mogelijkheid om een nieuwe start te maken. Bedrijven kunnen rebranding uitvoeren na een gebeurtenis die hun merkimago schaadt, zoals een grote rechtszaak of een ongeval. Het creëert een nieuwe identiteit die kan helpen de aandacht weg te leiden van gebeurtenissen uit het verleden en in plaats daarvan te focussen op uw nieuwe boodschap. Zelfs als uw bedrijf niet het slachtoffer is van merkschade, kan een nieuwe start uw werknemers nog steeds van energie voorzien en uw klantenbestand stimuleren.
Aanpassing
Het opnieuw ontwerpen van uw bedrijf is ook een stap in de evolutie die elk bedrijf ondergaat. Ongeacht hoeveel merkwaarde u heeft, als uw bedrijf niet in staat lijkt te zijn om te veranderen en mee te evolueren met de tijd, nemen klanten en beleggers u minder snel serieus.Een herontwerp vestigt de aandacht op nieuwe producten en richt zich op een nieuwe groep klanten. Als uw bedrijf zich in het buitenland uitbreidt, hebt u misschien een nieuw ontwerp nodig om een afbeelding te presenteren die consumenten met een andere culturele achtergrond aanspreekt.
