Multidomestic en wereldwijde bedrijven zijn vergelijkbaar doordat beide operaties in twee of meer landen omvatten. Het centrale verschil is strategisch. Multidomestic-bedrijven veranderen een bepaald aspect van wat ze in elk land doen, terwijl wereldwijde bedrijven in elke markt dezelfde basisbenadering hanteren.
Multidomestic Purpose en Sterke punten
Een multidomestic bedrijf past zich aan elke markt aan op basis van verschillen in beschikbaarheid van hulpbronnen, culturele waarden, productgebruik en marketingmogelijkheden. Primaire sterktes van een multidomestic benadering omvatten:
- Op maat gemaakte aanbiedingen: Een kernpunt is het vermogen van een bedrijf om zijn activiteiten en producten aan te passen aan de interesses en behoeften van elke markt. Een bedrijf kan hoogwaardige goederen aanbieden in een meer welvarende markt, maar verkleind. goedkopere goederen op een markt met een lager inkomen per hoofd van de bevolking.
- Geconcentreerde inspanningen: De bedrijfsactiviteiten concentreren zich op succes in een eengemaakte markt. Deze focus zorgt voor geoptimaliseerde productie, marketing en services.
- Snelle reactie: Het vermogen van een bedrijf om te reageren op de veranderende behoeften van de markt is groter met een multidomestic strategie. Elk lokaal hoofdkantoor of bedrijfsonderdeel ligt dicht bij de actie en kan eerder evoluerende trends identificeren dan een centraal hoofdkwartier op afstand.
Wereldwijd doel en sterke punten
Een wereldwijd bedrijf is meer gecentraliseerd. De operaties en primaire beslissingen worden genomen op een centraal hoofdkantoor in het thuisland. Het belangrijkste kenmerk is dat strategieën op bedrijfsniveau constant zijn voor alle markten. Een luxemerk blijft bijvoorbeeld alleen in alle landen waar het bedrijf actief is. Relatieve sterktes zijn onder meer:
- Kostenvoordelen: Het is veel goedkoper om als wereldwijde provider te opereren, volgens de website van PlannedSkills. Wanneer een bedrijf zijn producten, bedrijfssystemen en marketing niet hoeft aan te passen aan elke markt, bespaart het veel geld.
- Merkconsistentie: Het is gemakkelijker om een wereldwijd merkimago op te bouwen wanneer het bericht consistent is. Sommige bedrijven willen de synergie die ontstaat wanneer klanten in verschillende markten met elkaar in contact komen over dezelfde producten.
- Schaalvoordelen: Nauw verbonden met kostenvoordelen, worden schaalvoordelen bereikt wanneer een bedrijf de beste kosten krijgt voor leveringen en zakelijke activiteiten. Met een wereldwijde strategie kan een bedrijf gebruikmaken van een uitgebreid netwerk van leveranciers en distributeurs om de efficiëntie te optimaliseren en de beste prijs te waarborgen.
