De creatieve briefing
Elk project begint met een blauwdruk. Een aannemer heeft een plattegrond nodig. Een schrijver heeft een schets nodig. Een creatief directeur of reclamebureau heeft een creatieve opdracht nodig.
Een creatieve opdracht is een document dat specifieke vragen over een project beantwoordt. Welke indeling zal de advertentie aannemen - print, radio, televisie, internet? Wie is de doelgroep? Welke publicaties of stations zullen de advertentie weergeven? Welke afhaalboodschap wil je dat het publiek hoort? Hoeveel geld wilt u besteden aan het ontwerpen en plaatsen van de advertentie? Hoeveel tijd besteedt u aan het maken van de advertentie? Heeft u een deadline om te ontmoeten? Wie zal de advertentie produceren? Ga je de advertentie ontwerpen of huur je een reclamebureau in?
Als u zonder een grondige creatieve opdracht begint, kunt u tijd en geld verspillen aan het opnieuw ontwerpen van uw advertentie volgens uw exacte specificaties.
Proofs, lay-outs en storyboards
Elk medium (tv, radio, krant, tijdschrift, direct mail, buitenreclame) heeft zijn eigen specificaties voor advertenties. Als u bijvoorbeeld besluit om te adverteren via printwinkels zoals tijdschriften en kranten, moet u beslissen tot welke publicaties u uw advertentie wilt laten weergeven en hun specificaties over factoren als grootte, kleuren, deadlines en kosten volgen. Selecteer de kunst die geschikt is voor uw advertentie en schrijf een exemplaar om de lezers over uw product of dienst te vertellen. Houd dit gedeelte bondig en to the point. Niemand houdt ervan om grote blokken kopie te lezen. Tijdens deze periode kunt u verschillende proefdrukken doorlopen om uw advertentie nauwkeurig af te stemmen.Als u met een bureau werkt, moet u er zeker van zijn te onderhandelen over hoeveel rondes van wijzigingen u vooraf zult ontvangen voordat het bureau u in rekening brengt voor herzieningen. Controleer elke proef zorgvuldig om te bevestigen dat uw bericht duidelijk is en bevat de informatie die u met uw klanten wilt delen. Heb je een website? Bevat de advertentie uw telefoonnummer, adres of speciale aanbiedingen? Controleer ten slotte de spelling.
Voor televisie-advertenties kan productie een kostbare en tijdrovende uitgave zijn. Je hebt een script nodig van minimaal 30 seconden en mogelijk 60. Veel televisiestations hebben eigen productiebedrijven die kunnen helpen bij het produceren van een spot als je advertentietijd op hun station aanschaft. Vraag het productiebedrijf om storyboards te delen (het script in beeldvorm), zodat je een beter idee hebt van hoe je commercial er uit zal zien voordat je gaat filmen. Zorg er nogmaals voor dat uw boodschap heel duidelijk is en alle informatie bevat die u wilt overbrengen. Dit zal u helpen voorkomen dat u scènes opnieuw moet opnemen, wat duur is.
Productie voltooien
Na het ontwerpen en goedkeuren van de voorlopige concepten voor uw advertentie, bent u bijna aan het einde. Het laatste bewijs is uw kans om nog een laatste blik op uw inspanningen te werpen voordat u doorgaat naar de uiteindelijke productie. Het kan nuttig zijn om iemand die niet bij het project is betrokken in te schakelen om een mening te geven en om eventuele onjuistheden of verwarrende informatie te controleren. Als u in print werkt, kan dit een versie met een lage resolutie worden genoemd. Als u in film of video werkt, wordt dit vaak een ruwe conceptversie of offline bewerking genoemd.
Voor veel afdrukprojecten kunt u een printerbewijs aanvragen. Dit is een kopie van uw advertentie uit de drukpers van de printer. Hiermee kunt u controleren op kleurcorrectie, formaatproblemen, het bijsnijden van foto's of iets anders dat afbreuk kan doen aan uw advertentie. Nadat u het proefbewijs van de drukker hebt goedgekeurd, dient u de advertentie in bij de publicaties en is uw project voltooid.
Voor film- of videoprojecten kunt u met de offline of grove diepgang luisteren en kijken naar eventuele wijzigingen of correcties voordat u het laatste bewerkingsproces uitvoert. Als het project wordt goedgekeurd, zal een redacteur laatste herzieningen maken, inclusief grafische weergaven of titels, en het stemtalent en muziekbed opnemen en mixen om te zorgen dat het eindproduct klaar is voor uitzending.
