Een differentiatiestrategie die gericht is op de levenscyclus van een product kan door organisaties worden gebruikt om de ontwikkeling, marketing en promotie van een product te benaderen. Differentiatie is een van de vele strategieën die worden gebruikt in productbeheer. Deze strategie helpt de organisatie haar producten te onderscheiden van de producten van de concurrentie.
Wat is een differentiatiestrategie?
Een differentiatiestrategie is erop gericht uw product te onderscheiden van de anderen in de markt. Dit is bedoeld om de aspecten van uw product te benadrukken die het scheiden van de concurrentie. Differentiatie heeft betrekking op de ontwikkeling, planning en marketing van het product. Hoewel een bedrijf misschien geen echt uniek product heeft, kan deze onderneming met deze strategie een boodschap over het product ontwikkelen voor de massa van de consument.
De productlevenscyclus
De levenscyclus van een product omspant de tijd dat een gemiddelde consument het product gebruikt. Voor sommige producten is de levenscyclus kort, zoals papieren handdoeken. Aan de andere kant hebben sommige producten, zoals auto's of de meeste elektronica, een lange levensduur. De levenscyclus van het product kan worden beïnvloed door de kwaliteit van een product. De levenscyclus houdt dus rekening met zowel hoe lang je een product kunt gebruiken en hoe goed het in die tijd zal functioneren.
Een focus op de levenscyclus van producten
Een differentiatiestrategie die zich richt op de levenscyclus van een product, probeert vervolgens de kwaliteit en duurzaamheid van het product te markeren en te verkopen als een manier om het van de concurrentie te scheiden. Een dergelijke strategie is over het algemeen geschikt voor duurdere of goedkopere producten in een specifieke markt. Hierdoor kan de organisatie de extra kenmerken van het artikel benadrukken die de hogere prijs of de kostenbesparingen van goedkopere producten ten opzichte van concurrerende producten op de markt rechtvaardigen.
De levenscyclus en marketing
Het hogere prijskaartje dat vaak gepaard gaat met producten die verband houden met een differentiatiestrategie vereist dat een bedrijf een specifieke benadering van marketing hanteert. In dit geval zou een benadering bij voorkeur de nadruk leggen op de hoge kwaliteit en lange duurzaamheid van het product. Hierdoor kan het bedrijf de waarde van het artikel verkopen, hoewel het item mogelijk hogere kosten heeft dan de concurrentie. In plaats van zich te concentreren op een lage prijs of een goede deal, reageert de consument idealiter door de aankoop te rechtvaardigen vanwege de kwaliteit van het product, zoals benadrukt door de differentiatiestrategie.
