Er zijn vier fasen voor de levenscyclus van het product nadat een product op de markt is geïntroduceerd. Sommige marketingexperts spreken van een vijfde staat, die meer ontwikkelingsgericht van aard is. Desalniettemin treden er verschillende dynamieken op tijdens elk van de vier fasen van de productlevenscyclus, die van invloed zijn op de reclame, prijzen en productstrategieën van een bedrijf. Managers en bedrijfseigenaren moeten op de hoogte zijn van de vier fasen van de levenscyclus van het product, omdat het niet kunnen controleren van het product de verkoop en winst drastisch kan belemmeren.
Introductie Staat
De introductiefase van de levenscyclus van het product is wanneer mensen erachter komen. De kwaliteit van het product is belangrijk tijdens deze staat, omdat bedrijven herhalingsaangelegenheden willen opbouwen. Daarnaast kan een bedrijf ervoor kiezen om zijn producten relatief hoog of lager dan gemiddeld te prijzen. Bedrijven kunnen productiekosten snel terugverdienen met hogere prijzen. Een bedrijf gebruikt echter veelal een lagere prijsstrategie om marktaandeel op te bouwen of een loyale klantenbasis.
Groeifase
Als de vraag naar het product hoog is, zal de verkoop in de groeifase stijgen. Bedrijven kunnen ook een productvariant toevoegen om meer klanten aan te trekken. Bedrijven houden hun prijzen meestal stabiel tijdens de groeifase, volgens QuickMBA.com, een online bedrijfsreferentiesite. Bedrijven gebruiken de hogere winstmarges voor reclame of het verkrijgen van extra omzet van terugkerende klanten. Bedrijven zullen over het algemeen meer mensen moeten aannemen tijdens de groeifase om hun klanten beter te kunnen bedienen. Advertentie-afdelingen kunnen hun uitgaven verhogen om een breder publiek aan te spreken.
Volwassenheidsstadium
Tijdens de ontwikkelingsfase raakt de markt verzadigd. Het wordt moeilijker om klanten toe te voegen. Sommige bedrijven voegen nieuwe functies toe aan hun producten om klanten weg te lokken van concurrenten. Bedrijven kunnen ook proberen nieuwe producten of markten voor hun producten te vinden om het leven van hun producten te verlengen. Een bedrijf in consumentenproducten kan bijvoorbeeld zijn zeep verkopen aan fabrieken en fabrieken. Daarom zullen bedrijven meestal hun verschillen met concurrenten benadrukken in hun advertenties en promoties. Bedrijven kunnen ook de prijzen verlagen wanneer meer concurrenten op de markt komen. Sommige concurrenten zullen waarschijnlijk de prijzen verlagen, dus andere bedrijven zullen hetzelfde doen om te voorkomen dat ze klanten verliezen.
Weigeren stadium
Producten worden onvermijdelijk ouderwets of achterhaald. De zwart-wit televisie is een voorbeeld. Tijdens de afbouwfase kunnen bedrijven laatste pogingen doen om hun producten te differentiëren of nieuwe markten voor hen te vinden. Sommige bedrijven introduceren echter nieuwe producten, vooral als de technologie aan het veranderen is. Hun bestaande producten kunnen worden verkocht of stopgezet.
