Het opstellen van een werkbaar toeristisch businessplan is essentieel om bezoekers naar uw bestemming te brengen. Om een effectief bedrijfsplan te maken, moet u uw product en doelgroep identificeren, een budget formuleren, een merk maken om te adverteren en uw product promoten en vervolgens de meest effectieve marketingvoertuigen kiezen voor uw community, attractie of locatie voor het aantrekken van toerisme dollars.
Artikel
Voordat u kunt beslissen hoe u uw community op de markt wilt brengen, moet u het product en alle componenten die u moet verkopen volledig identificeren. Verdeel de attracties van je community in niches: natuur, sport, geschiedenis, winkelen, kunst enzovoort. Dit zal u helpen later in het marketingproces te beslissen hoe u uw bericht op uw publiek wilt richten. Uw product zal ook helpen bij de ontwikkeling van uw merk- en advertentiecampagne, ongeacht of de campagne is gericht op de natuur, geschiedenis, kunst, technologie of iets anders van uw community.
Publiek
Het publiek waarnaar u uw toeristisch product gaat verkopen, zal de marketingideeën en het bedrijfsplan stimuleren dat u ontwikkelt. Als de attracties in uw gemeenschap voornamelijk gezinsgerichte plaatsen zijn, zoals themaparken, sportfaciliteiten, waterparken en dierentuinen, is uw publiek een gezin met kinderen of kleinkinderen. U moet een ander bedrijfsplan maken als de attracties van uw community, zoals golfbanen, musea en een dinerzaal, zijn gericht op een meer volwassen publiek.
Zakelijke bezoekers verschillen enorm van vakantiegangers in die gemeenschappen die rijk zijn aan conferentiefaciliteiten en andere vergaderlocaties, winkelcentra en restaurants zijn grote trekpleisters, terwijl ze vaak niet veel schelen over gezinsvriendelijke attracties. Als u een bedrijfsplan opstelt om dit publiek aan te trekken, kunt u uw community doordringen van belangrijke weekdagtoerismedollars.
Begroting
Budgetten voor toerisme worden anders ingesteld, afhankelijk van wie de taken in het toerisme vervult. Uw toeristisch businessplan kan voor een attractie zelf zijn. Of het plan kan zijn voor een gemeenschap wiens toeristische diensten werken via een congres- en bezoekersbureau, een kamer van koophandel of als onderdeel van het communicatiebureau van een stad.
Uw budget voor toerisme kan afkomstig zijn van inkomsten die worden gegenereerd via kaartverkoop of verhuur op uw toeristische attractie of evenementenlocatie. Als u een bedrijfsplan opstelt voor een congres- en bezoekersbureau, kamer van koophandel of overheidsinstantie, wordt uw budget beheerst door overheidsvoorschriften. Elke staat stelt zijn eigen regels vast voor de toewijzing van toerismegeld, waarbij porties afkomstig zijn van belastinginkomsten van hotels, kwaliteit van de omzetbelasting en geld dat wordt opgehaald via advertenties voor interne publicaties, webvermeldingen of fondsenwervende evenementen. Verken ook staats- of federale subsidies, vooral als je bestemming een levendige kunstgemeenschap heeft of een historische wijk.
Wees voorbereid op andere organisaties om ook voor geld naar de jouwe te komen. Sommige staten verplichten een bepaald percentage van de belastinginkomsten van een toeristisch bureau om bijvoorbeeld kunst te verhandelen, dus misschien wilt u dit percentage als subsidiegeld opzij zetten en het elk jaar openstellen voor groepen.
Merk
Het creëren van een merk om uw gemeenschap als toeristische bestemming te verkopen, is cruciaal in uw bedrijfsplan voor toerisme. Het gaat erom te identificeren wat je gemeenschap onderscheidt van anderen en het op een pakkende, grappige of tot nadenken stemmende manier presenteert.
Zo verkocht het merk Arlington, Texas, jarenlang als toeristische bestemming, Fun Central, gericht op het amusement in de stad in een logo bestaande uit attracties bij Six Flags Over Texas, het Texas Rangers-stadion, een waterpark en andere kleurrijke attracties. Toen de Dallas Cowboys in 2009 echter naar Irlington verhuisden vanuit Irving, Texas, namen het congres- en bezoekersbureau een risico door zijn zeer identificeerbare merk te veranderen in een meer verfijnde maar toch leuk-uitlokkende uitdrukking, "en de menigte wordt wild!" dit merk omvat het idee van de Fun Central-attracties, het omhelst ook breder de twee Major League-teams en het feit dat de stad een entertainment- en zakelijke bestemming is die de moeite waard is om te juichen. Het merk dat u kiest voor uw stad moet memorabel zijn en tegelijkertijd alles wat uw community bezoekers biedt, vertegenwoordigen.
Marketingvoertuigen
Een belangrijk onderdeel van het in de praktijk brengen van uw bedrijfsplan is bepalen hoe u marketingvoertuigen gebruikt, zoals advertenties in tijdschriften, brochures, radio- of televisiespots, billboards, prijsvragen en andere wedstrijden, een website en sociale media zoals Facebook, Twitter en Foursquare.
De voertuigen die u kiest, zijn afhankelijk van het geld dat u heeft en wat het beste uw doelgroep bereikt. De meest effectieve marketingvoertuigen zijn degene die u combineert. U wilt bijvoorbeeld een enigszins statische advertentiecampagne maken, mogelijk een reeks advertenties die verschillende delen van uw community identificeren, maar met een onderliggend thema en een verenigende look. U gebruikt deze advertenties om potentiële bezoekers naar uw website en kantoor of attractie te leiden.
Gratis sociale media kunnen dan de andere marketingvoertuigen aanvullen om uw publiek op de hoogte te houden van alles wat er op uw bestemming gebeurt.
