Sportmarketing beschrijft soms de marketing van producten die niet sportgerelateerd zijn door middel van sportverenigingen, volgens de Duquesne University School of Business. Normaler gezegd, verwijst sportmarketing naar de marketing van sportcompetities en -teams. Sportmarketing kan fanloyaliteit creëren voor organisaties die het effectief gebruiken.
Fan Aanwezigheid
Bij het bespreken van 'Promotionele Incentives voor Sport & Entertainment', wijst de website van Team Sports Marketing erop dat sportorganisaties die moeite hebben om stoelen te vullen vaak promotionele technieken moeten gebruiken om fans te trekken en waarde toe te voegen aan de kijkervaring. De site merkt op dat een Major League Baseball-studie specifieke weggeefacties heeft gevonden die het grootste effect hadden op het bijwonen van fans. Bobblehead-poppen worden bijvoorbeeld vaak gebruikt als giveaways vanwege hun vermogen om fans te trekken.
Seizoenskaartverkoop
Teamsportmarketing geeft aan dat seizoenskaartverkoop de basis vormt van elk professioneel sportteam in het overzicht 'Verkoopseizoenkaarten'. Studies van zowel Major League Baseball- als National Basketball Association-teams vonden dat ongeveer een derde van de kaartverkoop plaatsvindt bij stadionpoorten, vergeleken met ongeveer 25 procent bij meer commercieel succesvolle stadions van de National Football League. Loyaliteit is net zo relevant in de sportindustrie als in elke zakelijke omgeving. Loyale kopers van seizoenskaarten creëren volgens de site ook meer belangstelling van de berichtgeving in de media.
Loyaliteit
Een belangrijk doel van sportmarketing en communicatie-inspanningen is om fans te helpen zich te identificeren met hun teams en passie voor hen op te bouwen. In zijn artikel "Forbes" uit 2008, "De meest loyale fans van de NBA", meldde Tom Van Riper dat de New York Knicks van de NBA een laagstaand winstpercentage hadden van 0,368 in de voorgaande vijf seizoenen. Maar gepassioneerde fans hielden het stadion op 99 procent capaciteit voor games.
Merchandise Sales
Sportorganisaties halen inkomsten uit de verkoop van teamartikelen. Programma's, shirts, caps, jerseys en posters zijn slechts een paar veel voorkomende producten die worden verkocht door sportfranchises. De New York Yankees zijn een van de meest populaire sportmerken ter wereld. Als bewijsmateriaal toonden het Street & Smith-rapport 'Sports Business Daily' over de verkopen van licentieverkoopkoopwaar de Yankees met een opmerkelijke 25,4 procent marktaandeel. De Boston Red Sox waren tweede dat seizoen met een aandeel van 8,2 procent.
