Met het hoofdkantoor in Waltham, Massachusetts, is Raytheon Company (tickersymbool: RTN) een bekende defensie-aannemer met projecten op het gebied van technologie, ruimtevaart, automatisering en nog veel meer. Een goede SWOT-analyse (sterke punten, zwakke punten, kansen, bedreigingen) zal naar het bedrijf kijken in termen van zijn afhankelijkheid van overheids- en marktopbrengsten en -dalingen in verband met de militaire vraag.
Sterke punten
Een van de grootste interne sterke punten van Raytheon blijft zijn contante positie. Het bedrijf realiseert onlangs een hausse in internationale verkoopopbrengsten voor zijn producten en diensten, en heeft voldoende contanten bij de hand om te betalen voor zowel een toegenomen aandeleninkoop als aanvullende ontwikkeling en onderzoek.
Als een bedrijf dat systemen laat werken in plaats van een eendaagse show met al zijn geld op één product, heeft Raytheon zichzelf een beetje geïsoleerd van een aanzienlijke terugval als specifieke projecten verloren gaan. De integratiekant zorgt ervoor dat Raytheon betrokken is bij het werk van de overheid omdat het de technologie-infrastructuur biedt waar andere projecten op kunnen vertrouwen.
Het bedrijf is ook gestructureerd in divisies, waaronder integratie, raketsystemen, intelligentie, netwerken, ruimte en lucht en technische services voor speciale projecten. Dit helpt Raytheon om een bredere productlijn te handhaven in plaats van te vertrouwen op één programma voor inkomsten.
Zwakke punten
Intern, als het bedrijf besluit zijn mogelijke militaire inkomstenverliezen te compenseren met internationale verkopen, zou een te grote balans in een evenwichtsverkeer Raytheon later kunnen blootstellen wanneer de internationale verkoop vervalt. De zwakke Amerikaanse dollar kan enigszins helpen, maar dan dwingt dit Raytheon tot een prijzenoorlog waarin het wordt gezien als een koopje in plaats van een kwaliteitsdienst.
Verder gezien het feit dat de productlijn van Raytheon overwegend op militaire basis is, heeft het geen echte diversificatie in andere industrieën om een neergang in de militaire vraag te compenseren.
Mogelijkheden
Raytheon is sterk betrokken bij de ruimtevaart- en ruimtevaartontwikkeling, die op de voorgrond blijft van de geavanceerde militaire vraag en behoeften. Met de recente succesvolle test van een laser op een vliegtuig waarbij een raket wordt neergeschoten, ontwikkelen zich geheel nieuwe markten aan de aero-verdediging, wat Raytheon nieuwe wegen biedt om verder te gaan.
Gevaren
Als een externe dreiging hebben de grillen van de federale overheid en politieke krachten voortdurend invloed op het aanhoudende succes van Raytheon. Met de verandering in het Congres en het voorzitterschap van een conservatieve naar een meer liberale positie, ziet Raytheon mogelijk bezuinigingen van de overheid op lopende projecten en nieuwe contracten.
Ook zal de concurrentie hevig blijven omdat de nationale overheid programma's stroomlijnt vanwege fiscale beperkingen. De belangrijkste concurrenten zijn Boeing, Lockheed, Honeywell en anderen, die allemaal hoofdaannemers zijn en goed betrokken zijn bij het lobbyen voor projecten en het winnen van contracten. Gezien de mogelijkheid dat er in totaal minder dollars beschikbaar zijn voor projecten, zal Raytheon gemakkelijk de concurrentiekracht overleven, maar zal waarschijnlijk zijn winstmarges onder druk komen te staan.
Conclusie
Vanuit een zakelijk strategisch perspectief is Raytheon in belangrijke mate afhankelijk van militaire verkoop. Het heeft de zachtheid in de Amerikaanse economie gecompenseerd met overzeese activiteiten, maar de inkomstenstromen bevinden zich voornamelijk in hetzelfde bedrijfstakgebied. Gegeven dat volledige diversificatie in een gloednieuwe industrie duur is, zal Raytheon zijn inspanningen op onderzoek en ontwikkeling moeten opvoeren om de concurrentie voor te blijven en te winnen op schaarsere aanbestedende dollars.
