Grassroots-marketing en guerrillamarketing lijken erg op elkaar. Ze proberen allebei het woord over een bedrijf of een publiek figuur te verspreiden door de massa's aan te spreken. Guerrilla-marketing is een term bedacht door Jay Conrad Levinson om voor marketing te staan die veel tijd en energie kost om uit te voeren door een bedrijf zonder een groot budget. Grassroots-marketing omvat campagnes die beginnen met, of zich langzaam verspreiden via, de massa's, met weinig tussenkomst van het bedrijf dat op de markt wordt gebracht.
Oorsprong
Grassroots-marketing kan worden gestart door een interne marketingafdeling, een marketingbureau of gewoon door bedrijfsmedewerkers. Vaak omvatten deze supporters invloedrijke klanten zoals beroemdheden of populaire bloggers. Elke grote groep mensen die tegelijkertijd hun steun aan een bedrijf of een publiek persoon uitdrukken, kan echter een voorbeeld van grassroots-marketing zijn. Het belangrijkste onderdeel van grassroots-marketing van fans of klanten is dat ze zich allemaal organiseren met een specifiek doel: anderen zover krijgen dat ze een aankoop doen, een stem uitbrengen of een andere gedragslijn volgen. Guerrilla-marketing begint altijd bij het bedrijf of een marketingbureau.
tactiek
Grassroots-marketing gaat stilletjes om met het verspreiden van de boodschap over een bedrijf. Tactieken zijn onder meer het uitdelen van merchandise met een bedrijfslogo, het lanceren van een gesponsorde website en bloggen over een onderwerp en het opnemen van de bedrijfsnaam in posts. Grassroots-marketing zorgt ervoor dat de boodschap van een bedrijf zo vaak voor de doelgroep staat dat ze beginnen te informeren naar het bedrijf. Guerrilla-marketingtactieken omvatten het uitdelen van kortingsbonnen of het houden van wedstrijden. Er staat: "Als je met ons omgaat, zullen we je hier belonen."
Kosten
Wanneer grassroots-marketing wordt geïnitieerd door de massa, komt het zonder kosten voor het bedrijf, tenzij het ervoor kiest om mee te doen. Als een klant bijvoorbeeld een video over een bedrijf maakt en deze viraal wordt, kan het bedrijf ervoor kiezen om de video te kopen. Alle productie en distributie van de video tot op dat moment werd echter door de klant betaald. Grassrootsmarketing niet gestart door de massa en alle vormen van guerrillamarketing worden betaald door het bedrijf dat de campagnes wil voeren.
voornemen
Het algemene doel van zowel grassroots als guerrillamarketing is om de verkoop en naamsbekendheid te vergroten. In het geval van basismarketing door de massa is het aanvankelijk beoogde doel echter om gewoon iets leuks te maken, zoals een video of een grappig plaatje, om een bedrijf of zaak te ondersteunen. Het beoogde doel voor alle marketingprogramma's die door het bedrijf of zijn marketingbureau zijn gestart, is om vanaf het begin de verkoop en naamsbekendheid te vergroten.
