Hoe een focusgroep te rekruteren. Een focusgroep bestaat uit 8 tot 10 mensen met vergelijkbare achtergronden die een bepaald onderwerp ongeveer 1 ½ uur bespreken. Het aanbieden van compensatie voor hun tijd is meestal voldoende om mensen zover te krijgen om mee te doen, maar deze stappen beschrijven het wervingsproces, zodat iedereen een focusgroep kan werven.
Items die je nodig hebt
-
Focus groep doelstellingen
-
Monster
-
Focusgroepfaciliteitskaart
Bepaal welke subgroepen van de populatie in de focusgroep moeten worden gebruikt op basis van de onderzoeksdoelstellingen. Als het doel van de focusgroep is om de beste nieuwe ijsaroma-naam te bepalen, moet de focusgroep mensen bevatten die regelmatig ijs kopen.
Criteria voor groepsdeelnemers definiëren. Bepaal welke categorieën deelnemers moeten zijn, zoals geslacht, etniciteit, leeftijd, inkomen of opleiding. Bepaal ook andere criteria die specifiek zijn voor het definiëren van de groepen, zoals "eet minstens 4 keer per maand ander ijs."
Stel quotagroepen in om een combinatie van respondenten in de groep te hebben. Quota kunnen worden ingesteld op basis van de ervaring van marketeers met hun doel of met de censusgegevens voor het gebied. Rekruut 30 procent mannen en 70 procent vrouwen is een voorbeeld.
Schrijf de screener-enquête op basis van de gedefinieerde deelnemerscriteria. Elke vraag moet de potentiële deelnemers screenen om te controleren of ze in aanmerking komen voor de groep. "Hoeveel keer per week eet u ijs?" kan een screeningvraag zijn.
Rekruteer deelnemers via telefoon, e-mail, direct mail of persoonlijk. Gebruik de screener-enquête en houd de quotagroepen en de namen, adressen en telefoonnummers van de rekruten in de gaten. Gebruik een voorbeeldhuis zoals SSI of willekeurige telefoonnummers voor telefonische rekrutering.
Stuur een herinneringsbrief met de geplande datum en tijd van de deelnemer, voeg een kaart en een telefoonnummer voor de focusgroep toe. Verzend deze informatie elektronisch als u tijdens de werving e-mailadressen hebt verzameld.
Herlees en bevestig rekruten 24 tot 48 uur voor de geplande focusgroep. Om tijd te sparen, gebruikt u een marktonderzoeksbureau dat gespecialiseerd is in werving van focusgroepen.
Tips
-
Altijd over rekruteren, dat wil zeggen meer werven dan je wilt in de groep, want sommige komen mogelijk niet opdagen. Als er te veel mensen opdagen, betaal dan gewoon en stuur wat naar huis zonder deel te nemen. Laat rekruten op de hoogte zijn van compensatie en of de groep ook voedsel omvat. Zorg ervoor dat mensen worden gepromoveerd die hun stem uitbrengen en hun mening bondig kunnen overbrengen.
Waarschuwing
Gebruik geen professionele respondenten, omdat hun antwoorden voorspelbaar zijn en meestal niet zoveel inzicht zullen geven als een nieuwe respondent.
