Het begrijpen van een doelmarkt, die de consumenten vertegenwoordigt die het meest waarschijnlijk de producten van een bedrijf kopen, helpt ondernemers en managers hun marketingstrategieën op individuen te richten op basis van specifieke informatie. Een economische analyse is een veelgebruikte tool voor het ontwikkelen van doelgerichte marketingstrategieën.
feiten
Doelmarkten omvatten gewoonlijk informatie op basis van demografische gegevens, zoals leeftijd, ras, geslacht, inkomen, grootte van het huishouden of andere factoren. Bedrijven zullen deze items in hun lokale markt definiëren en marketingboodschappen definiëren voor elke groep die volgens hen relevant is voor hun bedrijf. Elke groep reageert vaak anders op marketingberichten.
Types
Volgens NetMBA kunnen doelmarktstrategieën bestaan uit één segment, selectieve, product- of marktspecialisatie en dekking op de volledige markt. Elke strategie biedt een bedrijf de mogelijkheid om zijn marketing te richten op individuele groepen door een beroep te doen op hun gevoel voor kwaliteit en behoefte aan producten.
overwegingen
Zeer gespecialiseerde bedrijven zullen hun marketingstrategieën meestal richten op specifieke markten, terwijl bedrijven die gewone goederen verkopen, proberen zoveel mogelijk consumenten te bereiken. Het gebruik van sociale media en smartphoneadvertenties kan bijvoorbeeld jongere consumenten bereiken die deze producten vaak gebruiken.
