De levenscyclus van een product is de tijdsperiode vanaf het moment waarop een nieuw item wordt geïntroduceerd bij het publiek totdat het niet meer wordt gevraagd. De levenscyclus van het product is onderverdeeld in vier fasen: de introductie van het product, de groei van de vraag, de volwassenheid van het product en de achteruitgang ervan. De vier fasen vertegenwoordigen niet alleen het bewustzijn van het product in de ogen van de consument, maar de winst is het gevolg van de verkoop ervan, evenals de manier waarop marketing en prijsstelling vorm krijgen.
Invoering
De introductiefase is de lancering van het product aan de consument. Winst en verkoop zijn in deze fase van de productlevenscyclus geen grote zorg en de focus ligt meer op productbewustzijn. De prijs voor het product kan laag zijn om kopers ervan te overtuigen om de kwaliteit en bruikbaarheid of de hoge kwaliteit ervan te testen om de kosten van marketing van het nieuwe item te compenseren, afhankelijk van het product. Een van de belangrijkste doelen in de introductiefase is het maken van een brandingimage voor het product.
Groei
Een voortdurende inspanning om het productmerk in de groeifase van de productlevenscyclus op de markt te brengen en een enorme hoeveelheid geld wordt vaak besteed aan reclame voor een breder publiek. De prijs wordt vaak gehandhaafd om aan de vraag te voldoen of verlaagd om extra kopers aan te trekken. De groeifase brengt vaak grote inkomsten met zich mee naarmate het product aan populariteit wint en de distributie wordt uitgebreid om aan de vraag van de consument te voldoen.
rijpheid
De volwassenheidsfase kan worden ingegeven door een blik te werpen op concurrenten en hun inspanningen om hun merkimago te creëren via een zeer vergelijkbaar product. De markt raakt verzadigd, hoewel de omzet kan doorgaan, maar kan wel plateau worden. De producteigenschappen kunnen worden versterkt in een poging om het product van anderen te onderscheiden. Een van de belangrijkste doelen tijdens de volwassenheidsfase is om de levensduur van het product te verlengen voordat consumenten niet langer geïnteresseerd zijn.
Afwijzen
Weigering, als laatste stap in de levenscyclus van het product, biedt bedrijven de mogelijkheid om een van de drie opties met betrekking tot het product te kiezen. Ze kunnen ervoor kiezen om het product uit de schappen te halen - door de prijs drastisch te verlagen en de levering van het magazijn op te ruimen - te profiteren van de vorige marketinginspanningen om het product te verkopen of het huidige product te behouden in de hoop dat andere concurrenten hun product uit de markt. Weigering kan het gevolg zijn van de verandering in voorkeuren van consumenten of als gevolg van een verandering in modetrends.
