Lokale bandenbedrijven vertrouwen op mond-tot-mondreclame en lokale advertentiemedia om merkbekendheid en verkoop te vergroten. Studies tonen een gestage toename sinds 2007 in lokale zoekopdrachten naar verschillende producten en diensten op internetzoekmachines. Een bandenbedrijf zou hiervan moeten profiteren door informatieve websites te lanceren en het bedrijf te registreren op de bedrijfsvermeldingen en kaartpagina's van de grote zoekmachines. Daarnaast moet rekening worden gehouden met traditionele Gouden Gids-advertenties en lokale print- en radio-advertenties.
Maak een bedrijfswebsite voor uw bandenhandel. Deze website moet informatie bevatten over de aangeboden producten en diensten, evenals de algemene contactgegevens. Implementeer een lead capture-service en autorespondersysteem om klantinformatie te krijgen voor toekomstige advertentiecampagnes. Stimuleer het lead capture-formulier met een wedstrijd of kortingen op de volgende set banden van de klant.
Registreer de website bij de grote zoekmachines, Google, Yahoo, Bing en Altavista. Bezoek de pagina's met kaarten en bedrijfsvermeldingen van elke zoekmachine en registreer de bandenwinkel ook op die sites. Registreer uw bedrijf op andere sites die zich richten op lokale zakelijke zoekopdrachten.
Onderzoek en contracteer traditionele middelen voor lokale reclame. Printreclame en media-advertenties zijn verminderd sinds internet een belangrijke speler werd in de reclame- en marketingwereld. Veel mensen reageren echter nog steeds goed op deze traditionele mediums vanwege het relatief lage aantal concurrenten. Traditionele reclamemedia omvatten de Gouden Gids, lokale kranten, billboards, kortingsbonnen, radio en televisie. Vermeld uw websiteadres en telefoonnummer in alle advertenties.
Onderzoek en contract voor internetreclame. Vormen van betaalde advertenties op internet zijn zoekmachineoptimalisatie (SEO) -services, pay-per-klik-zoekadvertenties, pay per call-advertenties en banneradvertenties. Pay-per-click en pay per call-advertenties worden gekocht bij de grote zoekmachines en de Gouden Gids-website. Banneradvertenties kunnen worden gekocht door contact op te nemen met gerelateerde lokale bedrijven en aan te bieden om hun advertentieruimte te kopen of aan te bieden om hun banner op uw site te plaatsen.
Implementeer een systeem om de impact van elk van uw gekozen advertentiemethoden te volgen. Simpele systemen zijn onder andere het plaatsen van een eenvoudig formulierveld op uw lead capture-formulier dat de prospect vraagt hoe zij uw website hebben gevonden. Medewerkers van de klantenservice moeten mensen die dezelfde vraag stellen of die het bedrijf bezoeken, vragen stellen. Een systeem voor het meten van uw ROI (Return On Investment) bespaart u op lange termijn geld.
Snijd reclame die na drie tot zes maanden geen bevredigende ROI oplevert. Voeg nieuwe methoden voor adverteren en testen toe tot u een optimaal niveau van ROI bereikt voor uw bandenactiviteiten.
Tips
-
Internetreclame is vaak kosteneffectiever dan traditionele methoden.
Waarschuwing
Traditionele reclamemedia missen een geïntegreerd systeem voor het volgen van resultaten.
