Adverteren geeft bedrijven de tools die ze nodig hebben om consumenten bewust te maken van hun producten en diensten en - uiteindelijk - om de omzet te verhogen. Bedrijven hebben de mogelijkheid om uit verschillende advertentietypen te kiezen, waaronder gedrukte reclame, uitgezonden reclame, digitale reclame en buiten reclame. Hoewel elk van deze typen zijn eigen pro's heeft, kiest een slimme adverteerder het enige type of combinatie van typen dat het beste past bij het product van het bedrijf, doelgroep en advertentiebudget.
Gedrukte reclame
Gedrukte advertenties zijn advertenties die worden geplaatst in kranten, tijdschriften en nieuwsbrieven. De gedrukte advertenties kunnen worden gepubliceerd als display-advertenties naast reguliere redactionele inhoud of als geheime lijsten. Hoewel het aantal Amerikanen dat regelmatig een krant leest in verval raakt, Bedrijven kunnen advertenties in papieren kopen met een nationale of lokale oplage om de gewenste resultaten te bereiken. Tijdschriften en nieuwsbrieven hebben een langer leven dan kranten; ze liggen meestal maandenlang in de buurt waar ze kunnen worden gezien.
Broadcast-reclame
Omroepreclame omvat reclame op radio en televisie. Bedrijven kopen lokale of nationale advertentieruimten op hun voorkeursstations en maken vervolgens korte commercials, die worden uitgezonden voor kijkers en luisteraars. Hoewel de oprichting van veel tv- en radiostations tot fragmentatie van het publiek heeft geleid, hebben media voor rondzendadvertenties nog steeds een groter bereik dan advertenties voor gedrukte media. Meeteenheden voor publieksmetingen voor tv en radio zijn direct beschikbaar, wat betekent dat bedrijven het station met het grootste aantal kijkers of luisteraars kunnen bepalen en de effectiviteit van advertenties kunnen inschatten.
Buiten reclame
Buiten adverteren houdt in dat advertenties op billboards worden geplaatst die strategisch langs snelwegen zijn gebouwd, aan gebouwen zijn bevestigd of aan de buitenkant en het interieur van bedrijfsvoertuigen zoals taxi's en bussen zijn geplaatst. Volgens de Outdoor Advertising Association of America is buitenreclame geschikt voor bedrijven die zich richten op consumenten in specifieke geografische regio's. In vergelijking met televisiereclame, buitenreclame is goedkoop, waardoor het met name geschikt is voor kleine bedrijven met beperkte advertentiebudgetten.
Internet Reclame
Digitale, online of internetreclame maakt gebruik van internettechnologieën zoals sociale-mediasites, e-mail en zoekmachines om promotionele berichten aan gerichte klanten te bezorgen. Naar verwachting zal dit snelgroeiende advertentietype in 2018 met 38 procent toenemen, met Statista, een online portal voor statistieken, die meldt dat de uitgaven voor internetadvertenties in 2018 82,24 miljard dollar zullen bedragen, tegen $ 50,71 miljard in 2014. Internetadvertenties zijn geschikt voor bedrijven die een jong, goed opgeleid en technisch onderlegde doelgroep aanspreken. In 2014 stelde Pew Research Center vast dat 97 procent van de mensen tussen de 18 en 29 jaar oud en 93 procent van de mensen tussen 30 en 49 jaar oud actief internetten.
Andere advertentietypen
Productplaatsing en telemarketing zijn alternatieve reclametechnieken die bedrijven kunnen gebruiken. Productplaatsing houdt in het promoten van een product via optredens in film of televisie. Een frisdrankproducent kan bijvoorbeeld een deal sluiten met een filmbedrijf, zodat acteurs gefilmd worden door zijn product te drinken in plaats van dat van een concurrent in een aankomende film. Dit soort productplaatsing is gunstig voor bedrijven die luxegoederen verkopen. Het weergeven van een bedrijfslogo op de uniformen van een wijkhonkbalteam is een goedkope en betaalbare merkaanpak die werkt voor lokale bedrijven.
Telemarketing houdt in dat verkoopagenten directe oproepen doen naar bestaande en potentiële klanten om hen te informeren over de producten of diensten van een bedrijf. Omdat telemarketing interactief is, kunnen bedrijven het gebruiken om een band met klanten te ontwikkelen.
