Terwijl het kijkgedrag van televisie is veranderd met zowel het internettijdperk als nieuwe technologieën, zoals digitale videorecorders, blijft tv-reclame effectief als een reclametool voor kleine en middelgrote bedrijven, blijkt uit een onderzoek van 2013 door Edge Research. Tv-advertenties blijven een breed spectrum aan kijkers bereiken met een enorme zintuiglijke aantrekkingskracht.
The Numbers Game
De belangrijkste kracht van televisie als reclamemedium is de omvang, die niet alleen wordt bepaald door het aantal bereikte huishoudens, maar ook door het aantal dagelijkse kijkers. Er zijn ook aanwijzingen dat het aantal kijkers toeneemt, zelfs met de ontwikkeling van op internet gebaseerde uitzendmedia. Een voordeel-tv die nog steeds op webinhoud van toepassing is, is dat voor reclamespots de kijker niet hoeft te klikken om te bekijken. Live kijken maakt het niet mogelijk snel vooruit te spoelen en de belichting van de kijker kan nog steeds optreden tijdens opgenomen programmering.
Schot in de roos
Een ander voordeel van tv-reclame is dat advertenties zo algemeen of doelgericht kunnen zijn als u wilt. Netwerknieuws en hitshows trekken grote demografische gegevens aan, dus reclame-ijs bijvoorbeeld zou logisch zijn voor een algemeen publiek. Een winkel met religieuze beeldjes kan ervoor kiezen om op zondagmorgen advertenties uit te voeren tijdens lokale kerkdienstuitzendingen. Verkooppersoneel voor stations geeft gedetailleerde informatie over hun kijkers om een airtime-aankoop aan te moedigen, waardoor ze tijd en moeite spenderen aan onafhankelijk marktonderzoek.
Steek de grens over
Een effectieve tv-advertentie heeft benen. Nationale campagne-catchphrases zoals "waar is het rundvlees?" en bedrijfsmascots zoals de Energizer Bunny kruisen de populaire cultuur in. Veel lokale markten hebben adverteerders bekend om hun over-the-top-advertenties. Populaire cultuur in de hedendaagse samenleving heeft nu een wereldwijd bereik wanneer een advertentie op internet viral gaat. De looptijden van tv-advertenties van 30 seconden en één minuut zijn bij uitstek geschikt om op YouTube te spelen. Hoewel er geen formule is die virale successen garandeert, delen tv-advertenties ook de internetprogrammering.
De zintuiglijke ervaring
Beeld en geluid in combinatie met een soepele, onderbrekingsvrije weergave geven TV een one-up op internetprogrammering, die mogelijk wordt beïnvloed door problemen met bandbreedte en computerverwerking. High-definition schermen en audiosystemen voor thuisbioscopen verhogen de impact van productiewaarden en leveren emotioneel dynamische inhoud. In vergelijking met radio- en gedrukte advertenties is de potentiële levendigheid van een tv-commercial een kijker, die aanleiding geeft tot denken en discussiëren, aangezien het kijken naar televisie vaak een groepsactiviteit is.
