Focusgroepen stellen academische instellingen en bedrijven van alle groottes in staat onderzoek te doen naar hun doelmarkt. Een focusgroep is gewoon een ontmoeting tussen productgebruikers en productonderzoekers die uit de eerste hand feedback verzamelen over het product. Om het publiek te verleiden zich aan te melden voor focusgroepen, bieden de organisaties vaak een geldprikkel voor deelname. Het bedrag is afhankelijk van de organisatie die de focusgroep sponsort, de vereisten voor deelname en hoe lang de vergadering duurt.
kwalificaties
Om deel te nemen aan een focusgroep, moet je voldoen aan de kwalificatielijst van de onderzoekers. Deze omvatten demografische, geografische en levensstijlvereisten. De onderzoekers zijn alleen geïnteresseerd in de mening van de gemiddelde gebruiker binnen een bepaalde doelmarkt. Als het geteste product bijvoorbeeld een nieuwe zuigfles is, zullen onderzoekers geïnteresseerd zijn in meningen van nieuwe ouders die in een gebied wonen waar de fles zal worden verkocht.
Persoonlijk
Individuele focusgroepen zijn gereserveerd voor inwoners in de buurt van de instelling of het bedrijf dat onderzoek doet. Een select aantal deelnemers zal worden gevraagd om ter plaatse met de onderzoekers te bezoeken. Daar hebben ze de tijd om het product dat wordt bestudeerd te gebruiken en bespreken ze wat ze leuk vinden en wat ze er niet goed aan vinden. De vergadering van de focusgroep kan een uur duren, of het kan een evenement van een hele dag zijn. Deelnemers worden aan het einde van de focusgroepvergadering persoonlijk betaald.
Online
Online-focusgroepen kunnen iedereen omvatten die voldoet aan de criteria die door de onderzoekers zijn uiteengezet. De vergaderingen worden online uitgevoerd en kunnen plaatsvinden op specifieke tijdstippen of wanneer het de deelnemers gemakkelijk is. Leden van online focusgroepen zullen hun gevoelens over een bepaald product uitlezen of specifieke vragen hierover beantwoorden. Die gevoelens worden elektronisch aan de onderzoekers voorgelegd. Deelnemers krijgen een deadline voor het indienen van informatie en worden alleen betaald als aan de deadlines is voldaan.
onderzoeken
Onderzoekers kunnen enquêtes gebruiken als een focusgroepmethode waarmee ze gegevens van een groot aantal mensen tegelijk kunnen verzamelen. Of de enquêtes online of persoonlijk worden ingevuld, is de keuze van de onderzoeker. Elke enquête kan lang zijn en de betaling wordt alleen uitgevoerd als de volledige enquête is voltooid. In sommige gevallen verdienen deelnemers een klein bedrag voor elke voltooide enquête en worden ze alleen uitbetaald wanneer ze een specifiek, groter bedrag verdienen voor meerdere enquêtes. De enquêtes kunnen ongeveer één product of veel verschillende producten zijn. Deelnemers worden toegevoegd aan databases op basis van hun demografische, locatie- en levensstijlkeuzes. Ze zullen worden gekozen om deel te nemen aan enquêtes op basis van deze informatie. Eenmaal gekozen, krijgen de deelnemers de te gebruiken producten en zullen ze worden ondervraagd.
