Het verhaal van de Amerikaanse merchandising is er een van venters die rondzwerven door de grens, kleine handelaars, mama en pop winkels, warenhuizen en, tegen het midden van de 20e eeuw, discount megastores. Winkeliers willen dat mensen komen, tijd doorbrengen en kopen. Ze willen de dollars van de consument en doen er alles aan om dit mogelijk te maken. Een van hun methoden is om variaties van hun winkels te openen om verschillende groepen consumenten aan te trekken. The Target Corporation heeft bedrijven gecreëerd die een beroep doen op een mix van Amerikaanse consumenten.
Een korte geschiedenis
Het verhaal van Target-winkels stamt uit de 19e eeuw. Het eerste warenhuis Hudson opende zijn deuren in 1881 in Detroit. De warenhuisketen Dayton begon in 1903 in Minneapolis. Gedurende de afgelopen decennia waren beide ketens voorspoedig en uiteindelijk samengevoegd. Dayton opende in 1962 de eerste Target-discountwinkel in Minnesota. Dayton-Hudson kocht later in 1978 de warenhuizen van Mervyn en Marshall Fields, de iconische warenhuisketen van Chicago, in 1990.
De doelmarkt
Tegen 2000 was Target de sterkste keten in het bedrijf. Het bedrijf veranderde de naam in Target in erkenning van zijn succes, als gevolg van de groeiende dominantie van discounters. Alle winkels van Dayton en Hudson kregen de nieuwe naam Marshall Fields. Zowel Marshall Fields als Mervyn's werden in 2004 verkocht. Het bedrijf concentreerde zich op de niche-discountmarkt Target carved. De klanten van Target zijn welvarender dan die van zijn grootste concurrenten, Walmart en Kmart. Target heeft zich ingespannen om deze consumenten aan te trekken door betere merchandise en meer luxe merken aan te bieden.
De drie doelen
Er zijn drie soorten Target-winkels: Target, Target Greatland en SuperTarget-winkels. Doelen voeren een verscheidenheid aan algemene artikelen tegen kortingsprijzen. Target Greatland-winkels, met een gemiddelde van ongeveer 150.000 vierkante voet, bieden Target-merchandise en een aantal boodschappen. De SuperTargets, die ongeveer 175.000 vierkante voet aan winkelruimte hebben, zijn hypermarkten met een algemene warenhuis en een supermarkt. De supermarkt ligt aan het einde van de winkel. De winkels hebben twee ingangen, een in de algemene warenwinkel en de tweede voor de supermarkt. SuperTargets hebben extra winkels, zoals fastfoodrestaurants, een Starbucks en optische winkels.
PFresh
Target opende in 2009 een vierde type winkel met de naam PFresh. De winkels hebben algemene handelswaar en een supermarkt, maar bieden niet zo'n brede selectie als SuperTarget-supermarkten. Ze verkopen diepvriesproducten, vlees, groenten en zuivelproducten en voeren de Target Farms en Market Pantry-merken van levensmiddelenproducten. Ze hebben slechts een beperkt aantal kruidenproducten van nationale merken.
Target dochterondernemingen
Bullseye Inn is in 2004 geopend in de chique Hamptons op Long Island, New York. De winkel concentreert zich op huis- en tuinproducten, met de nadruk op zomers leven en vermaak. Target Commercial Interiors ontwerpt commerciële ruimte en verkoopt kantoormeubilair. Target Brands houdt toezicht op de huismerkproducten van het bedrijf. Target.com beheert de e-commerce business. Target Financial Services geeft creditcards uit. Target Sourcing Services lokaliseert merchandise over de hele wereld en importeert de artikelen naar de Verenigde Staten.
De toekomst
Target is de op een na grootste discountdetailhandelaar achter Walmart. Het bedrijf blijft zich over de hele wereld uitbreiden en introduceert nieuwe concept stores en uitlopers. Het bedrijf heeft winkels in India en in januari 2011 kondigde het een grote uitbreiding in Canada aan. Het zal tegen 2014 meer dan 100 Canadese winkels bedienen.
