Over het algemeen is een wereldwijde marketingstrategie de benadering die een bedrijf volgt bij het wereldwijd vermarkten van zijn bedrijf en producten. De term wordt ook gebruikt om een specifieke vorm van wereldwijde marketingstrategie te beschrijven waarin de boodschap van een bedrijf consistent is.
Soorten wereldwijde marketing
Wanneer een bedrijf in meerdere landen actief is, speelt de marketingstrategie die het implementeert een grote rol in het succes of falen ervan. De twee algemene typen wereldwijde marketingstrategieën zijn de wereldwijde of universele aanpak en de internationale of multidomestic-aanpak. Het belangrijkste verschil is dat een wereldwijde strategie betekent dat u dezelfde basisproducten en -services aanbiedt die worden ondersteund door consistente promotie, en multidomestic betekent dat u uw marketing afstemt op elke specifieke markt.
Wereldwijde marketing voors en tegens
Ten opzichte van een multidomestic benadering heeft een wereldwijde marketingstrategie enkele primaire sterke en zwakke punten. Kernpunten zijn onder meer:
- Kost efficiëntie: Het leveren van een wereldwijd merk is veel kostenefficiënter dan aanpassing aan elke markt. Wanneer u dezelfde goederen kunt ontwikkelen en promoten met een unieke strategie op meerdere markten, hoeft u geen reclamecampagnes voor elk land te ontwerpen.
- universaliteit: Het opbouwen van een consistent merkimago is belangrijk in marketing. Met een wereldwijde strategie beschouwt u uw merkimago als universeel, in tegenstelling tot anders in elke markt. Deze aanpak werkt goed in landen met vergelijkbare voorkeuren, middelen en culturele waarden.
Primaire nadelen zijn onder meer:
- Gebrek aan maatwerk: Door zijn aard, pas je een globaal bericht niet aan. Daarom staat deze strategie geen optimale marketinginspanningen in elk land toe. Het bedrijf accepteert dit gebrek aan optimalisatie als een afweging van de kostenvoordelen.
- Marktbeperkingen: Kiezen voor een wereldwijde strategie kan ook het aantal en de soorten landen beperken die u invoert. Het bouwen van een merk in 10 tot 12 landen kan bijvoorbeeld uw vermogen om markten te betreden belemmeren, waar dat merkimage niet zou werken.
Tips
-
Een wereldwijd erkend en gebruikt product draagt bij aan het formuleren van een wereldwijde marketingstrategie.
