Een visie wordt door een bedrijf ontwikkeld als een uitdrukking van zijn uiteindelijke doel als zakelijke onderneming. Het wordt vaak verward met een missieverklaring, die het doel van een bedrijf identificeert - bijvoorbeeld: "ons doel is om computers van hoge kwaliteit te maken." Hoewel het kerndoel van een bedrijf is belichaamd in zijn visie, wordt dit doel verder benadrukt in de visie. Het is bestemmingsgericht en beantwoordt de vraag "waar willen we naartoe?" vraag, die de visie van de organisatie op zichzelf in de toekomst belichaamt.
Identificeer de kernwaarden van de organisatie en het doel als componenten om op te nemen in de visie. De kernwaarden van het bedrijf zijn de onveranderlijke overtuigingen en idealen die de basis vormen voor haar gedrag en het besluitvormingsproces begeleiden. Het doel van een organisatie is het "waarom" achter zijn acties. Het doel van Walt Disney Corp. is bijvoorbeeld 'mensen gelukkig maken'. Een mission statement richt zich op het doel en een visie omvat zowel doel als richting.
Neem de langetermijndoelstellingen van het bedrijf op in zijn visie. Doelstellingen zijn meetbare doelen die kunnen worden bereikt door middel van specifieke acties. Een visieverklaring kapselt over het algemeen de langetermijnvisie van de organisatie op haar marktpositie of gewenste impact in als de vervulling van een specifieke behoefte van haar doelgroep. Bijvoorbeeld, de visie van Westin Hotels geeft aan dat "y oor na jaar, Westin en zijn mensen zullen worden beschouwd als de beste en meest gewilde hotel en resort management groep in Noord-Amerika."
Stel een tijdsdoel in de visie van uw bedrijf in. Tijddoelen kunnen worden gekoppeld aan een strategisch plan dat kan worden bereikt in drie tot vijf jaar, vijf tot tien jaar of zelfs nog verder. De visie van Wal-Mart Stores Inc. in 1990 was bijvoorbeeld om in het jaar 2000 een bedrijf van 125 miljard dollar te worden. Door een specifiek tijddoel op te nemen, heeft de organisatie de basis gelegd voor een meetbare visie.
Stel de visie op als een korte, krachtige zin. In 1960 was de visie van Nike eenvoudig: "Crush Adidas." Pittig en beknopt, illustreert de visie van Nike ook dat de uitspraak na verloop van tijd kan veranderen. Microsoft's visie is "een personal computer in elk huis met Microsoft-software". Deze korte visie kan gemakkelijk worden gebruikt als motivator binnen de organisatie door strategische plaatsing op de hoofdingang van het hoofdkantoor, op briefhoofd of op interne onderscheidingen en plaquettes.
