Walt Disney is een van de bekendste namen in de entertainmentwereld. De naam wordt geassocieerd met talloze animatiefilms, themaparken en resorts - waaronder het Walt Disney World-resort in Orlando, Florida. Hoewel dit resort wereldberoemd is en zeer succesvol is geweest, is het nog steeds onderhevig aan marktwerking. Om te begrijpen hoe Walt Disney World op de markt is geplaatst, is het handig om een SWOT-analyse uit te voeren. Een SWOT-analyse is een managementinstrument dat de sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen van een bedrijf beoordeelt.
Sterke punten
Walt Disney World's grootste kracht is zijn wereldberoemde merk. Met themaparken over de hele wereld en films die worden vrijgegeven aan generaties kinderen, is het merk Disney een van de meest herkenbare merken ter wereld. Naast de naam van Disney kan Walt Disney World de merkkracht van zijn vele geanimeerde personages gebruiken, zoals Mickey en Minnie Mouse, Assepoester en Winnie de Poeh om klanten te trekken. Disney heeft zijn bedrijf uitgebreid met de Mirimax-filmstudio en het Pixar-animatiebedrijf, waardoor het toegang heeft tot een nog groter aantal merken en personages.
Zwakke punten
Walt Disney World heeft verschillende themaparken in het resort, waaronder Epcot, Animal Kingdom en Magic Kingdom. Daarnaast hebben ze twee waterparken geopend, Typhoon Lagoon en Blizzard Beach. Ze hebben ook hun traditionele merken uitgebreid met de attractie ESPN Wide World of Sports. Bovendien heeft Walt Disney World verschillende hotels en een camping. Deze gevarieerde productportfolio kan een zwakte vertegenwoordigen omdat het beheer van dergelijke verschillende producten de efficiëntie kan verminderen en kan leiden tot een gebrek aan strategische focus.
Mogelijkheden
Volgens Danjel Lessard en Lauren Northcutt van Pacific Lutheran University bestaat er een grote kans voor Disney-parken en -resorts, waaronder Walt Disney World, door het gebruik van "imagineering". Imagineering is een combinatie van verbeelding en engineering, ontwikkeld door Walt Disney. Het verwijst naar het vermogen van het bedrijf om innovatieve nieuwe attracties te ontwikkelen die de imaginaire wereld tot leven brengen. Dit biedt Walt Disney World de mogelijkheid om spannende, nieuwe attracties te creëren die nieuwe bezoekers aantrekken.
Gevaren
Volgens Danjel Lessard en Lauren Northcutt is een grote bedreiging voor Walt Disney World de concurrentie van andere resort- en themaparken zoals Universal Studios, die ook in Orlando ligt. Naast concurrenten in zijn geografische gebied, dreigt Walt Disney World klanten te verliezen van de vele attractieparken die door de Verenigde Staten en de rest van de wereld worden geopend. Deze themaparken hebben het potentieel om bezoekers te stelen die anders de reis naar Walt Disney World zouden maken.
Functie
Een SWOT-analyse kan worden gebruikt om de positie te begrijpen die Walt Disney World momenteel op de markt inneemt. Dit kan intern worden gebruikt om beslissingen te nemen over de toekomstige richting van het bedrijf of door concurrenten om te anticiperen op wat het bedrijf hierna zou kunnen doen.
