Een sponsorschap is een strategische alliantie tussen een bedrijf en organisatoren van evenementen om de zichtbaarheid van het bedrijf te vergroten en naamsbekendheid te vergroten. Het selecteren van het juiste evenement om te sponsoren is cruciaal, omdat het publiek, de aanwezigen of kijkers meer gefragmenteerd of "demassified" zijn geworden door levensstijlkeuzes, volgens Trevor Slack, een expert op het gebied van sportmanagement. Sponsoring van het meest geschikte evenement is afhankelijk van de lifestyle-markt waar het zich op richt, dus bedrijven hebben de neiging om naar kansen te zoeken die hun marketingdoelen en budget aanvullen.
Kunst en cultuur
Films, muziek, visuele en uitvoerende kunsten zijn slechts enkele van de culturele activiteiten die een bedrijf kan kiezen om te sponsoren. Muziekevenementen, zoals grootschalige concerten of artist-showcases, zijn enkele van de meer populaire kunst- en culturele sponsorschappen, zoals opgemerkt door schrijver Teemu Luukka in een artikel in Helsingin Sanomat. Bedrijven die grootschalige popmuziekconcerten sponsoren, kunnen profiteren van exposure door hun logo's in concertpromotiecampagnes op te nemen, waaronder billboards en bewegwijzering, traditionele advertenties en promotionele weggeefacties. Evenementen die zich richten op een volwassener of beter toegankelijk publiek, zoals het symfonieorkest of musea, kunnen een meer ingetogen vorm van logo-insluiting hebben; bedrijfsnamen kunnen op playbills of plaques worden geschreven, of worden toegewezen aan aangewezen kamers, vleugels of galerijen.
Sport
Het grote voordeel van sportsponsoring is hun vermogen om culturele, taal- en geografische barrières te overstijgen, volgens het boek "Marketing Communications: A European Persepective." Enkele van de meer begeerde wereldwijde sportallianties zijn bij de Fédération Internationale de Football Association (FIFA)) en de International Olympic Committee (IOC) -partnerships die kunnen resulteren in grootschalige internationale bekendheid van merken. Als bedrijven hun logo's willen opnemen in stadions of op de parafernalia van een groot sportevenement, zoals de World Series, World Cup of Olympische Spelen, moeten ze de ouderorganisaties doorlopen, die een strikt beleid en voorwaarden kunnen hanteren, volgens David Prosser in zijn artikel: "Sportsponsoring is nog nooit zo ingewikkeld geweest." Sponsoringovereenkomsten van dit kaliber kunnen de mogelijkheden van bedrijven beperken om te profiteren van aanvullende partnerschappen met lokale competities, clubs of toernooien.
Uitzending
Het sponsoren van een televisie-uitzending is een samenwerking tussen het bedrijf en de onafhankelijke omroep of programmamaker. Het nieuws en het weer zijn voorbeelden van enkele televisieprogramma's die een bedrijf kan aanbevelen. Bedrijven kunnen bijvoorbeeld sponsorcontracten afsluiten met een weerprogramma waarmee ze hun commerciële spots van 15 tot 30 seconden kunnen integreren in die uitzending. Bovendien kan een omroeporganisatie bedrijven in staat stellen hun commerciële spots te beheren voor en na het live opnemen of uitzenden van een speciale gebeurtenis, zoals een speciale vakantie.
Hoewel uitzending sponsoring lijkt hetzelfde als tv-advertenties, zijn er enkele fundamentele verschillen. Sponsoring kan bedrijven in het bijzonder het recht geven zeggenschap te hebben over de inhoud van het programma, iets dat niet wordt toegestaan aan reguliere adverteerders. Ook kunnen sponsors exclusiviteit hebben of voorkeurstijdvakken toegewezen krijgen om hun commerciële spots uit te zenden, terwijl andere adverteerders zouden worden gegroepeerd.
