Michael Porter, een professor van Harvard, ontwikkelde een tool voor het beoordelen van de industrie, gewoonlijk aangeduid als Porter's Five Forces. Met deze tool kunnen bedrijven de bedrijfsomgeving en de bedrijfssector beoordelen om na te gaan hoe concurrentie de bedrijfsactiviteiten beïnvloedt.
Kenmerken
Porter's Five Forces omvatten leveranciersmacht, toetredingsdrempels, dreiging van substituten, kopersmacht en de rivaliteit die het gevolg is van de vorige vier krachten. In de bierindustrie dicteren de krachten hoe een bedrijf de inputs kan verzamelen om dranken te maken, toegang tot distributieproducten, consumenten die overstappen op andere producten en de mogelijkheid voor consumenten om producten te kopen.
overwegingen
Hoewel het Five Forces-model zich richt op marktgerelateerde problemen, kunnen niet-marktgerelateerde kwesties - zoals betrokkenheid van de overheid - invloed hebben op bierbedrijven. Lokale gemeenten kunnen bijvoorbeeld de verkoop van alcohol op zondag beperken of een droge stad of provincie zijn, wat resulteert in verminderde kopersmacht.
Betekenis
Het gebruik van het Five Forces-model resulteert meestal in een doorlopend beheerproces in de zakelijke omgeving. Hoewel een bedrijf de markt kan domineren in termen van verkoop, kunnen consumenten prijsgevoelig worden als een goedkopere concurrent beschikbaar wordt. Bedrijven zullen strategieën moeten heroverwegen om rekening te houden met deze verschuiving, zoals het herstructureren van bedrijfskosten om een prijsvoordeel te herwinnen.
