De meeste bedrijven slagen of falen niet alleen op basis van de kwaliteit van hun producten, maar ook als een functie van hoe goed ze zichzelf op de markt brengen voor klanten.Corporate branding verwijst naar een overkoepelend kenmerk of logo of een slogan die klanten kennen en begrijpen, ongeacht welke specifieke producten ze van het bedrijf kopen. Het is een belangrijk element bij het verkrijgen van erkenning voor een product of een familie van producten en het vestigen van een reputatie op de lange termijn op de markt.
Communicatie
Een voordeel van corporate branding is de manier waarop het de communicatie tussen een bedrijf en zijn klanten mogelijk maakt. Corporate branding maakt in het algemeen gebruik van afbeeldingen en slagzinnen op handelsmerken, die allemaal zorgvuldig zijn geselecteerd om het imago van het bedrijf van zichzelf en de geprefereerde manier om te verschijnen aan klanten over te brengen. De woorden die een bedrijf gebruikt om zichzelf te merken, komen tot de kernwaarden en -doelen van het bedrijf. Ze kunnen ook aangeven welk type klanten het bedrijf wil aantrekken. Consumenten synthetiseren deze informatie en ontwikkelen meningen nog voordat ze de producten van een bedrijf uit de eerste hand ervaren.
Eenvoud
Corporate branding stelt een bedrijf in staat om een enkele marketingstrategie te gebruiken in al zijn divisies of producten. Er is minder behoefte aan het ontwikkelen van individuele merkstrategieën voor specifieke producten. Een technologiebedrijf kan bijvoorbeeld zichzelf markeren als vooruitstrevend en innovatief. Met dit resultaat door middel van corporate branding krijgt elk product dat het bedrijf verkoopt hetzelfde futuristische imago door simpelweg het logo of de merknaam van het bedrijf te vermelden. Nieuwe producten kunnen dezelfde huisstijl aannemen zonder de tijd en geld te besteden aan een nieuwe merkstrategie.
Kostenbeheersing
Corporate branding spreidt de kosten van het ontwikkelen van een merkimago over een langere periode. Dit bespaart geld in vergelijking met het maken en promoten van een nieuw merkimago voor elk nieuw product. Het stelt bedrijven ook in staat om nieuwe producten uit te rollen zonder een nieuwe merkstrategie; in plaats daarvan kunnen ze vertrouwen op het bestaande bedrijfsmerk wanneer tijd van essentieel belang is. Een gevestigd bedrijfsmerk biedt prijsflexibiliteit. Het bedrijf kan ervoor kiezen om nieuwe merkafbeeldingen te ontwikkelen binnen het bedrijfsmerk voor belangrijke nieuwe producten, terwijl het voor andere op het bestaande bedrijfsmerk vertrouwt.
Waarde
Sterke bedrijfsmerken krijgen waarde die los staat van de producten die ze vertegenwoordigen. Deze waarde komt van de tijd en het geld dat bedrijven investeren in de ontwikkeling van een merk dat in de loop van de tijd herkenbaar wordt voor de consument. Degenen die positieve ervaringen hebben met producten die het bedrijfsmerk dragen, zullen in de toekomst natuurlijk gunstiger reageren op het merk, terwijl consumenten die bekend zijn met het merk maar niet de producten al een ingebouwd gevoel hebben van het merk dat marketing maakt gemakkelijker. Bedrijven met gevestigde merken kunnen licenties verlenen voor het merk, het direct verkopen of gebruiken als hefboom bij het onderhandelen van fusies en overnames.
