Het starten van een energiedrankbedrijf is moeilijker dan veel andere bedrijven, vanwege de hoge marktverzadiging van energiedrankjes. Toch blijft de vraag naar energiedranken hoog en willen consumenten altijd iets nieuws proberen. Om succesvol te zijn, moet u een echt uniek product maken, grondig marktonderzoek doen en voldoende kapitaal hebben om de consument bewust te maken van uw drank.
Onderzoek de markt. Als je naar het drankpad in je plaatselijke supermarkt bent geweest, heb je een ongelooflijke variëteit aan energiedranken gezien. Doe gedetailleerd onderzoek naar de niches binnen de grotere energiedrankmarkt. Meer dan 200 nieuwe energiedranken bereikten in 2006 winkelschappen, volgens het marktonderzoeksbureau ACNielsen. Een goede visuele gids met meer dan 200 drankjes wordt gepubliceerd door Beverage Spectrum Magazine.
Overweeg het precieze type drankje dat u wilt verkopen. Elke energiedrank heeft een ander doel en richt zich op een specifieke groep drinkers. De grote drankbedrijven verkopen basissportdranken zoals Gatorade en Powerade, drankjes die beweren dat ze de prestaties verbeteren, zoals Accelerade en CytoMax, energiedranken op basis van cafeïne, zoals Red Bull en Rockstar en natuurlijke energiedrankjes zoals Guru, Blue Sky Blue en GT's. Kombucha-thee.
Bepaal wat voor soort drankje je zou willen maken en ontdek wie je concurrenten zouden zijn. Ga naar sportscholen, reformwinkels en gemakswinkels om te ontdekken wat er in de winkel ligt en wat consumenten kopen. Een topverkoper bij een biologische voedingswinkel zal anders zijn dan een topverkoper in een reguliere sportschoolketen.
Overweeg ook uw specifieke doelmarkt in termen van geografie. De markten in Californië zitten vol met dranken die beweren het nieuwste speciale ingrediënt te hebben om je gezond te maken. Consumenten aan de oostkust of in het middenwesten willen misschien iets heel anders. Evalueer uw doelmarkt lokaal en overweeg hoe de drank op regionaal en nationaal niveau wordt ontvangen.
Huur een expert in. Tenzij je werkervaring hebt in de energiedrankindustrie, moet je praten met iemand die gespecialiseerd is in dit gebied. Een van deze bedrijven, Power Brands, is een adviseur voor drankenspecialisten die eerder tal van regionale, nationale en internationale merken in de drankenindustrie heeft ontwikkeld en gelanceerd. Een dergelijk bedrijf is van cruciaal belang voor het begrijpen van ontwikkeling, productie en management vanaf het allereerste begin. Andere drankconsulenten zijn Liquid Brands Management en Katz Marketing Solutions. Een rijkdom aan middelen voor alle aspecten van de industrie bestaat op BeverageMarketing.com.
Een expert kan waardevolle kennis en verbindingen bieden die u misschien niet alleen hebt. Dit omvat belangrijke gegevens over eerdere successen en mislukkingen, relaties met de pers, de beste leveranciers van grondstoffen, verbindingen met distributeurs en inzicht in de grotere drankmarkt.
Maak je drankje. Of u nu verschillende ingrediënten in uw garage gaat mixen of een bedrijf inhuurt met een high-tech onderzoeks- en ontwikkelingsteam voor dranken, het belangrijkste is dat u een geweldig drankje nodig hebt. Overweeg de grondstoffen, de smaak en de doelmarkt voor uw specifieke smaken.
Denk aan het primaire doel van de energiedrank en kies daar op basis van ingrediënten voor. Het basisingrediënt van de meest populaire energiedranken zoals Gatorade is high-fructose glucosestroop. Veel natuurlijke dranken zoals Vivi Smart Soda gebruiken suikerrietsap of andere biologische zoetstoffen. Andere energiedrankjes bestaan uit gezoete thee. Bepaal of je sap, cafeïne, vitamines, voedingssupplementen of kruideningrediënten wilt bevatten. BeverageMarketing.com biedt een lijst met leveranciers van ingrediënten.
Creëer merkbekendheid. Het maakt niet uit of je een geweldig smakend drankje hebt als niemand het weet. Ontwikkel een marketing- en advertentieplan dat gebruik maakt van zowel gevestigde distributieketens als nieuwe evenementen die voor opschudding zorgen. Sponsor een sportevenement, spreek met lokale sportscholen, sla monsters uit tijdens concerten en huur een woordvoerder of model in. Het belangrijkste is om de massa's energiedranken op de markt te doorbreken met een echt uniek product.
