Om een slogan kracht bij te zetten, moet deze gedenkwaardig zijn. De slogan moet de lezer ook emotioneel raken en een persoonlijke impact hebben. Om krachtige leuzen te schrijven, moet je je doelgroep grondig begrijpen. Als je je doelgroep kent, kun je schrijven naar wat hen beweegt, motiveert en voor hen van belang is.
Onderzoek uw doelpubliek
Onderzoek naar alle aspecten van uw doelgroep kan u helpen begrijpen wat hen machtigt. Dit kan onder meer betrekking hebben op opleidingsniveau, bestedingspatroon, gezinswaarden, gemiddelde schuldniveaus en inkomen, en typische bezigheden en buitenschoolse activiteiten. Door gebruik te maken van deze gegevens tegen wat uw bedrijf biedt, kunt u beginnen met het ontrafelen hoe de producten of services van uw bedrijf ten goede komen aan uw doelgroep, en van daaruit hoe u dit kunt vertalen in een slogan die in deze behoefte voorziet.
De slogan memorabel maken
Volgens Inc.com moeten slogans ritme, rijm en een ring hebben. Dit helpt de slogan zelf gedenkwaardig te maken. Een krachtige slogan moet niet alleen resoneren met consumenten, maar ook bij hen blijven. Het hebben van patronen van ritme en rijm helpt het in de gedachten van de consument te houden. Inc.com geeft het voorbeeld dat Bounty-papieren handdoeken de "doorgestikte snellere plukker" zijn. Dit heeft een ritme, terwijl het ook alliteratie en rijm gebruikt.
Hoe uw product helpt
Door je onderzoek, identificeerde je een behoefte bij je doelgroep die je product vult. Inc.com adviseert om deze behoefte in uw slogan te integreren. In het Bounty-voorbeeld illustreert de slogan dat de papieren handdoek een sterke (gewatteerde) en snelle (snellere) oplossing is voor een puinhoop. Zoem in zo min mogelijk woorden de voordelen van uw bedrijf en hoe zij de consument in staat stellen de door u geconstateerde behoefte te herstellen of te vullen.
Eenvoud en eerlijkheid
Een slogan die eerlijkheid resoneert, kan een hogere emotionele respons bij de consument hebben. Volgens WebDesignerDepot.com moet een slogan niet simpelweg beweren "de beste" te zijn, maar in plaats daarvan op een eenvoudige en eerlijke manier vertellen waarom uw bedrijf de beste keuze is. Eerlijk zijn over uw bedrijf, zelfs over de tekortkomingen ervan, kan het vertrouwen van een consument verrijken. Inc.com verwijst bijvoorbeeld naar een iconische Avis-advertentiecampagne met de slogan: "Wij zijn nummer 2, dus we proberen het nog harder." Dit kan persoonlijk contact leggen met consumenten, hen het gevoel geven dat ze bekrachtigd zijn en ook de aantrekkelijkheid van uw bedrijf stimuleren.
