In een tijdperk van exponentiële groei in online adverteren en elektronische bezorgmethoden, kunnen printmedia achteraan in het pakket met opties voor marketingimpressies en reclameboodschappen terechtkomen. Hoewel nieuwe methoden de aandacht van het publiek trekken, behouden gedrukte publicaties het vermogen om unieke voordelen te bieden die hen een eerste keuze kunnen maken. Tegelijkertijd bieden ze contrabalancerende nadelen, sommige blijvend en wat nieuw in vergelijking met even nieuwe alternatieven.
Veel lezers
Een tijdschrift, krant, brochure of verkoopblad kan door verschillende sets handen gaan en een boodschap dragen die veel verder gaat dan de persoon die een publicatie koopt of bedrijfsinformatie opvraagt. Totdat dat stuk papier in de prullenbak terechtkomt, blijft het perspectief bieden om een bepalende invloed uit te oefenen op attitudes en koopgedrag. Datzelfde vermogen om de aandacht van een persoon te boeien kan echter een nadeel worden, als het afgedrukte materiaal dat uw boodschap bevat niet in de handen komt van de mensen die u wilt beïnvloeden.
Blijvende berichten
Printmedia brengen tastbare presentaties over die dagen, maanden en zelfs jaren levensvatbaar kunnen blijven, op voorwaarde dat iemand een afgedrukte pagina behoudt en ernaar verwijst. Gedistribueerd via een elektronisch medium verdwijnt hetzelfde bericht zodra de tv-spot eindigt of de internetbezoeker zich naar een andere website begeeft. Dat blijvende voordeel biedt ook een nadeel, omdat gedrukte media geen mogelijkheden bieden voor updates en upgrades anders dan om een herziene advertentie of brochure te printen en te verspreiden. De lezer van een gedrukt stuk houdt zich echter meer volledig bezig met het materiaal dan de gemakkelijk afleidende online bezoeker, en de blijvende aard van druk draagt bij aan zijn status als een betrouwbare bron van informatie.
Gecontroleerde verschijning
Naast de noodzaak om controle uit te oefenen over de subtiliteiten van de kleurenreproductie en de uitvoerkenmerken van specifieke papiersoorten, bieden afdrukmedia veeleisende controle over het uiterlijk van reclame-, marketing-, educatieve of informatiematerialen. Elke nuance van typografie, grafische afbeeldingen, kleurselecties en ontwerp draagt bij aan een presentatie die voldoet aan de verwachtingen en evaluatieve criteria van de mensen die de boodschap overbrengen. Andere media bieden mogelijk minder controle over deze criteria. Onlineberichten kunnen onderhevig zijn aan variaties in de browser en het besturingssysteem, terwijl uitgezonden advertenties er zo goed uitzien en alleen zo goed klinken als de limieten van de technologie die het weergeeft.
Kostenoverwegingen
Drukwerk kan echte waarde bieden aan de adverteerder of marketeer die een doelgroep wil bereiken die goed aansluit bij de demografie van het publiek van een specifieke publicatie. Online adverteren kan voor elk incrementeel contactpunt een lagere prijs in rekening brengen - een doorklik of reactie - maar de snelheid van daadwerkelijke betrokkenheid mag niet stijgen naar de normen die door afdrukmedia kunnen worden geleverd. Door het publicatiebereik te beperken tot een regionale editie van een nationaal tijdschrift, kan het invloedrijke voertuig van een vertrouwde publicatie worden gecombineerd met het gerichte bereik dat toegang biedt tot een specifiek publiek. Direct mail kan een even gericht publiek bereiken met een kosteneffectieve boodschap. Wat het rendement ook is, elk gedrukt bericht kost geld om te leveren.
