Tegenwoordig zijn er een groot aantal keuzes voor marketing. Gedrukte materialen zoals brochures, flyers, direct mail-briefkaarten en grootformaat-opties zoals posters en banners worden door bedrijven gebruikt om hun producten te promoten. Aan de andere kant bereiken elektronische opties zoals websites, direct marketing via e-mail en sociale netwerken een breed publiek. Gedrukte materialen hebben veel voordelen, maar ze hebben ook een aantal nadelen. Dat is waarom wanneer veel bedrijven een strategisch marketingplan opstellen, ze zowel afdrukmaterialen als elektronische media bevatten.
Branding Advantage
Een voordeel van gedrukte materialen is dat ze het bedrijf de mogelijkheid bieden om de markt te verzadigen met de merkboodschap. Bedrijven kunnen de ontwerpafdeling van een commercieel drukkerijbedrijf of een reclame- of kunststudio gebruiken om logo's en illustraties te maken om het bedrijf te identificeren. Ze kunnen ook eigen letterstijlen en kleuren gebruiken om het bedrijf verder te identificeren. Wanneer consumenten deze consistente merkboodschap zien op posters, flyers, verpakkingen en ansichtkaarten, wordt de merkboodschap van het bedrijf versterkt.
Toegang tot het consumentenvoordeel
Een ander voordeel van printmaterialen is dat ze verbinding maken met de consument zonder te hoeven wachten tot de consument actie onderneemt. Websites, e-mail en sociale netwerken kunnen effectief zijn, maar de klant moet inloggen op de website, de e-mail openen en deelnemen aan sociale netwerken. Sommige mensen blokkeren ook pop-upadvertenties op hun computers en andere hebben geen internettoegang. Consumenten die met een banner of poster op groot formaat lopen of rijden, ontvangen het bericht zonder iets te hoeven doen. Directe postkaarten en brochures die rechtstreeks bij de doelgroep van een doelgerichte demografie worden afgeleverd, kunnen afbeeldingen van hoge kwaliteit bevatten die de ontvanger ertoe verleiden het marketingbericht te lezen.
Power Advantage blijven
Gedrukte materialen kunnen thuis of op kantoor worden gebruikt. Een informatieve brochure of catalogus kan ter referentie worden aangeboden, zelfs als er geen online-opties beschikbaar zijn. Sommige mensen geven de voorkeur aan "hondenoor" of bladwijzer afgedrukt materiaal of maken aantekeningen rechtstreeks op de afgedrukte pagina.
Nadeel bijwerken
Het bijwerken van gedrukt materiaal kost doorgaans meer tijd dan het bijwerken van andere media. Het wijzigen van een brochure om nieuwe informatie op te nemen, kan tijd kosten voor lay-out, ontwerp en afdrukken, terwijl het updaten van een website of e-mailbericht net zo snel en eenvoudig is als met een muisklik. Ook is het bijwerken van een website over het algemeen minder duur dan het wijzigen, afdrukken en versturen van een nieuwe brochure.
Lengte nadeel
Voor gedrukt materiaal kunnen langere documenten meer kosten dan kortere documenten. Bij het gebruik van e-mail en websites is de lengte over het algemeen geen probleem. Het is ook eenvoudiger om elektronische documenten op te slaan, omdat deze minder ruimte innemen dan drukwerk.
