Kennisgevingen en advertenties zijn bedoeld om het publiek te informeren, maar voor fundamenteel verschillende doeleinden. Een kennisgeving beperkt zich tot zuivere feitelijke informatie, terwijl een advertentie ertoe strekt de consument tot een koopactie te verleiden.
Mededelingen
Kennisgevingen, beter bekend als openbare mededelingen, verschijnen meestal als tekstblokken in gedrukte tijdschriften of online. De tekst dient voor het overbrengen van informatie over overheidsacties, zakelijke activiteiten en milieukwesties die het leven van burgers betreffen. Een gemeenteraad kan bijvoorbeeld een openbare kennisgeving publiceren waarin een openbare hoorzitting wordt aangekondigd over het al dan niet toestaan van een bedrijf om een mogelijk schadelijke activiteit uit te oefenen, zoals olie- of aardgasboringen in het gebied. Op basis van die informatie beslissen de burgers of ze al dan niet actie ondernemen met betrekking tot de openbare kennisgeving.
advertenties
Advertenties zijn bedoeld om consumenten te overtuigen om een specifiek product of merk te kopen. Een advertentie voor een lokaal pizzarestaurant bijvoorbeeld, probeert de consument te overtuigen om zijn pizza te kopen in plaats van een pizza van elders. Advertenties maken gebruik van overtuigende taal om het bedrijf, product of dienst in het gunstigste geval uit te drukken en aantrekkelijker te maken. Hoewel advertenties niet opzettelijk kunnen misleiden door valse informatie over een product te verstrekken, krijgen ze veel speelruimte bij het aanspreken van een product of dienst. Een advertentie met een frisdrank kan bijvoorbeeld op smaak zijn gericht in plaats van de aandacht te vestigen op de calorieën of het suikergehalte.
