Hoe je zegt wat je wilt zeggen, is belangrijker! Waarom? Als het uw publiek niet spreekt, heeft u uw geld verspild en is adverteren duur. Vergeet niet dat adverteren goedkoop is als het correct wordt gedaan. Dus, zijn uw doelgroep tieners, ouderen, jonge gezinnen, Iberiërs, Afro-Amerikanen, de sportliefhebber; of is het een mix van deze?
Nadat u uw doelgroep heeft geselecteerd, vraagt u zich af: "Wat zorgt ervoor dat ze tikken? Wat trekt hun aandacht?" Als het een mix is, "Welke wensen en behoeften overlappen elkaar en hoe kan ik ze allemaal aanspreken?" Identificeer wat anderen zeggen dat succesvol is en wat is mislukt. JE MOET HET BEIDE ZELF WETEN! Immers, als je niet weet wat is mislukt, mag je het herhalen! Vergeet niet, als je gaat stelen, steel dan van de beste! Wat dit betekent is als je twee of drie geweldige ideeën van anderen neemt, kun je ze combineren en een NIEUW IDEE bedenken dat helemaal jouw eigendom is! Gebruik dus geen middelmatige ideeën om een geweldig idee te inspireren!
Uw logo moet weerspiegelen wat uw slogan of slogan zegt. Het creëren van een slogan betekent echt nadenken. Waarom? Want, zoals Jack Trout in zijn boek over branding zegt: "Alles wat iemand anders kan beweren, beweer het niet! Wat iemand anders al heeft gezegd, zeg het niet!" En vaak is het eenvoudige beter. Ik heb ooit gewerkt aan een slogan voor een energiebesparingsbedrijf en we kwamen met "Kwaliteitsservice, de nieuwste technologie en echte besparingen!" Dit staat bekend als een 'means-end'-slogan. We dachten dat het goed was, maar wie zou zeggen dat ze lage kwaliteit, oude technologie hebben en duur zijn? Dus bedacht ik: "Energie is duur, het hoeft niet zo te zijn!" Dat zegt iets!
Kies je afbeelding zorgvuldig! Het moet pakkend zijn, maar niet te veel. Het moet gedenkwaardig zijn, maar niet op een beledigende of dwaze manier. Houd er ook rekening mee dat je het moet reproduceren op shirts, visitekaartjes, dozen, enz.; daarom kan het, als het gecompliceerd is, te druk zijn. In logo's zijn vectorafbeeldingen en clipart gelijk. Echter, hoe je het gebruikt, zal bepalen of het effectief is of het lijkt erop dat wat je zegt is: "Mijn baby heeft nieuwe schoenen nodig, alsjeblieft, koop iets van mij!" Houd ook in het achterhoofd dat landschap beter is dan een portretopmaak, omdat we van nature van links naar rechts lezen.
Zorg ervoor dat je kleurenkeuze zegt wat je wilt! Kleur heeft betekenis en temperatuur. Er zijn koude, koele, warme en warme kleuren. Elke kleur geeft ook een subliminale boodschap. Ooit afgevraagd waarom UPS hun kleur nooit bruin zal veranderen? Omdat bruin "commitment" betekent! Anders dan in Duitsland, waar brown was aangesloten bij de Gestapo, blijft UPS overal ter wereld bruin gebruiken. Bijvoorbeeld: blauw betekent vertrouwen, integriteit en eerlijkheid. Wit betekent zuiverheid en onschuldig. Zwart betekent serieus, krachtig, kwaadaardig en morbiditeit. Paars betekent royalty. Rood betekent passie; afhankelijk van de schaduw is het liefde of haat. Groen betekent gezondheid, natuur, opvoeding en geld; maar in de donkere tinten betekent het hebzucht, jaloezie en ziekte. Goud betekent ook rijkdom, wijsheid en macht, zoals bij een koning.
