Advertenties zijn ingedeeld in drie typen: informatief, overtuigend en herinnering. Overtuigende advertenties worden gebruikt om te adverteren voor gevestigde producten en services in een poging om consumenten van merk te laten veranderen. Herinneringsadvertenties worden gebruikt voor bestaande producten en services om de naam voor de consument te houden. Bedrijven gebruiken informatieve reclame om een nieuw product of een nieuwe dienst te introduceren of om consumenten te informeren wanneer een bestaand product of een bestaande dienst wordt gewijzigd. Federale wetten bepalen dat commerciële reclame niet misleidend, oneerlijk of vals mag zijn.
Product lancering
Informatieve advertenties worden gebruikt wanneer een bedrijf een nieuw product lanceert om consumenten voor te lichten over de kenmerken van het product. Initiële reclamecampagnes voor nieuwe producten of diensten bieden over het algemeen meer informatie vooraf. Een informatieve advertentie voor een nieuwe auto kan bijvoorbeeld de veiligheidskenmerken, een aandrijflijngarantie en benzineverbruik als primaire productactiva benadrukken in een poging om consumenten aan te trekken. Een concurrent die een soortgelijk product lanceert, kan ervoor kiezen om te adverteren voor een lijst met standaardfuncties die typisch optioneel of extra zijn in andere voertuigen, zoals een DVD-speler op de achterbank en stoelverwarming.
Upgrades en aanpassingen
Wanneer een bekend product of een bekende service wordt gewijzigd, gebruiken bedrijven informatieve advertenties om consumenten op de hoogte te stellen van wijzigingen, zoals toegevoegde of verbeterde functies. Een bekend voorbeeld van dit soort informatieve reclame is een slimme telefoon-upgrade. Een standaardadvertentie kan informatie bevatten over het besturingssysteem, de processorsnelheid, schermgrootte en eventuele verbeterde functies die verschillen van de vorige versie van het product.
Subtiele advertenties
Sommige informatieve advertenties worden niet duidelijk als zodanig gepresenteerd. Een auteur kan bijvoorbeeld een opiniestuk schrijven over een bepaald product of een bepaalde service of over een bedrijf als geheel. Het artikel kan vervolgens op de opiniepagina's van kranten of in tijdschriften aan lezers worden gepresenteerd zonder de consument volledig te informeren over de connectie van de auteur met het bedrijf dat wordt geprezen. Hoewel een commerciële onderneming wordt gepromoot, worden de auteursrechten beschermd als vrije meningsuiting, ongeacht of het materiaal bevooroordeeld is of niet.
Verplichte informatie
Sommige bedrijven zijn wettelijk verplicht om consumenten belangrijke informatie te verstrekken bij het adverteren van bepaalde producten. Zo moeten farmaceutische bedrijven die receptplichtige medicijnen adverteren, uitgebreide informatie over het product verstrekken, ongeacht het type medium dat wordt gebruikt om de advertentie over te brengen. Ingrediënten, bijwerkingen en contra-indicaties van het medicijn behoren tot de vereiste elementen in de informatieve advertentie. Bedrijven die tabaksproducten adverteren, moeten ook bij alle advertenties bepaalde informatie, zoals gezondheidswaarschuwingen, vermelden.
