Krantenreclame is een prominente vorm van marketingcommunicatie omdat het een betaalbare, snelle manier is om een lokale geografische markt te bereiken.Primaire nadelen van krantenadvertenties zijn beperkte creatieve kansen en een korte levensduur, hoewel online berichten een aantal van deze beperkingen compenseert.
Krantenvoordelen
betaalbaarheid - Vanaf maart 2015 tweederde van het geld besteed aan krantenadvertenties vindt plaats op lokaal niveau, volgens Mansi Media. Dit feit illustreert dat lokale krantenreclame een betaalbare kans is voor kleine bedrijven. De tarieven per advertentie variëren op basis van grootte, locatie, kleurgebruik en de oplage van het papier. In een groot stedelijk gebied als New York kunnen enkele advertenties variëren van ongeveer $ 600 voor een achtste pagina tot $ 1.399 voor advertenties van een derde pagina. Advertenties voor de helft of voor de volledige pagina zijn meer. De Concord Monitor merkt op dat krantenadvertenties minder duur zijn dan tv, direct mail of radio, andere veelgebruikte media die worden gebruikt door lokale bedrijven.
Tijdigheid en flexibiliteit - U kunt een krantenadvertentie laten maken die binnen een dag of twee in een mum van tijd wordt voorbereid en afgeleverd. Deze tijdigheid zorgt ervoor dat uw bericht actueel en relevant is. Hoewel de circulatie van de kranten in zekere mate is afgenomen, bieden mediabedrijven print- en online-advertentiecombinaties die zorgen voor een brede lokale bekendheid. Mansi Media meldde dat bijna 147 miljoen Amerikanen aangaven een krant te hebben gelezen in de afgelopen week in een enquête van maart 2015.
Gerichte geografische selectiviteit - Lokale bedrijven richten zich meestal op lokale geografische markten in tegenstelling tot op nichemarkten gebaseerde demografiegebaseerde klanten. Deze doelgroep maakt kranten een van de meest efficiënte manieren om contact te maken met een brede gemeenschap van mensen. Publicaties in steden en metropolen hebben vaak tientallen of honderdduizenden abonnees. New York's Metro dagelijkse krant heeft bijna 600.000 abonnees, volgens The Public Relations and Marketing Group. Gecombineerd met betaalbare tarieven draagt dit lezerspubliek bij tot een relatief lage kost per belichting.
Kranten Nadelen
De krantenindustrie is in beweging sinds april 2015. Kleinere gedrukte publicaties zijn in veel gemeenschappen uitgestorven, terwijl andere traditionele kranten werken aan het combineren van de voordelen van gedrukte en online media-opties voor hun lezers. In sommige gevallen ervaren adverteerders enige onzekerheid over de promotionele voordelen van kranten, hoewel succesvolle multimedia-uitgevers mogelijk grotere voordelen bieden dan alleen traditionele drukwerk.
Naast deze onzekerheid zijn de nadelen van lokale krantenadvertenties onder meer:
Beperkte creatieve mogelijkheden - Full colour en online streaming hebben de visuele mogelijkheden verbeterd met krantenadvertenties, maar de creatieve piek van kranten verbleekt nog steeds ten opzichte van tv. Krantenadvertenties zijn statisch, wat betekent dat de lezer niet het voordeel krijgt van beweging, geluid en multisensorische aantrekkingskracht van tv. Ook is de afdrukkwaliteit van typische kranten niet zo sterk als die van prominente tijdschriften.
Kort leven - Kranten drukken hebben een korte levensduur, vooral in vergelijking met tijdschriften. In een huis of bedrijf is het normaal dat een papier binnen een lees- of een dag wordt weggegooid of gerecycled, aldus Creative Consultants. Uitgevers met online kansen kunnen dit nadeel verlichten. Adverteerders die werken met kleine documenten die een beperkt aantal lezers hebben, moeten dit obstakel echter accepteren.
