Radioreclame is een traditioneel advertentiemedium waarmee adverteerders bepaalde demografische gegevens kunnen bereiken op basis van het type station waarop ze zich bevinden. Prime-time radio-reclame vindt plaats tijdens de spits wanneer de meeste mensen in hun auto's naar en van het werk reizen. De advertentiekosten hangen voornamelijk af van drie factoren, de tijd waarop advertenties worden weergegeven, de lengte van de advertentie en het aantal luisteraars of de sterkte van de zender. De meer populaire radiostations zullen hogere tarieven hebben.
Radiostations onderzoeken. Het selecteren van het juiste station is belangrijk. Het adverteren van een bejaardentehuis op een op jongeren gericht stedelijk radiostation zou een grote vergissing zijn. Selecteer een populaire zender die een aantrekkingskracht moet hebben op de doelmarkt van uw product / bedrijf. De doelmarkt is waarschijnlijk de consument van het product. Alle radiostations hebben demografische informatie beschikbaar voor potentiële kopers van advertenties. Voel je vrij om potentiële stations te vragen naar de demografische gegevens van hun luisteraars.
Neem contact op met radiozenders. Het bezoeken van de website van een radiostation zal de adverteerder helpen informatie te vinden. Vraag om een "mediakit" of verkoopinformatie van de verkoopmanager op het station. Op de meeste radiostations zijn mediakits beschikbaar die demografische gegevens, bereik (aantal luisteraars) en kosteninformatie bevatten.
Bepaal een lengte. De lengte van de spot (commercieel) is belangrijk en de prijs is afhankelijk van de lengte. Als het product gemakkelijk te verklaren is, heeft het waarschijnlijk geen langere reclame meer nodig. Een aanstaand concert heeft bijvoorbeeld waarschijnlijk geen lange plek nodig, sommige clips van de band en de info over het evenement en de tickets en de commercial is klaar. In tegenstelling tot een nieuw product voor informatietechnologie waarvoor uitleg en achtergrondkennis vereist is om te begrijpen.
Vergelijk de mediakits voor verschillende stations. Het radiostation heeft advertentie-inkomsten nodig om te overleven en adverteerders hebben een grote verscheidenheid aan alternatieve media tot hun beschikking. Dit betekent dat stations mogelijk een betere deal voor adverteerders willen sluiten, afhankelijk van welke services ze zoeken. Een station kan bijvoorbeeld een korting geven voor toekomstige reclame of de kosten verlagen als een grotere hoeveelheid tijd in de lucht wordt ingekocht. Stel vragen en bepaal met welke zender (s) u het beste kunt adverteren. Vraag bijvoorbeeld wat voor soort resultaten andere merken hebben gehad met het station. Zijn deze resultaten verifieerbaar? Biedt het radiostation reclame voor concurrerende bedrijven?
Definieer betalingsvoorwaarden. Onderteken een verkoopovereenkomst die de verplichtingen van het station schetst. De meeste stations hebben een standaard verkoopcontract. Volg de voortgang van de radioreclamecampagne. Voorwaarden voor de betaling zijn mogelijk voor onderhandeling. De adverteerder kan bijvoorbeeld vragen om betaling nadat de reclame is gespeeld of tot een bepaald punt. Als alternatief kan het radiostation een gestructureerd betalingsplan accepteren. Als een klein bedrijf vooraf niet alle advertenties kan betalen, kan dit een goed alternatief zijn.
Volg de resultaten van de campagne. Na de eerste commerciële lucht, noteer de toename van onderzoeken en verkopen die het bedrijf heeft. Dit zal het bedrijf helpen om de effectiviteit van de radiocampagne te evalueren.
