Communicatiemedia in marketing is de verzameling van verschillende mediabedrijven die worden gebruikt om hun producten en diensten aan klanten te promoten. Traditionele mediatypen zijn onder meer gedrukte advertenties in kranten en tijdschriften; televisie en radio; en direct mail, terwijl "digitale" media internetgebaseerde tactieken zoals e-mail en sociale media marketing omvatten. Elk van deze mediatypen heeft zijn eigen unieke voordelen, maar er is geen standaardoplossing voor marketeers. Kies de mediatypen die passen binnen uw strategie en budget en meet en evalueer de effectiviteit van elke marketingcampagne.
Drukwerk
Traditionele printmarketing is een type communicatiemiddel dat u op verschillende manieren kunt gebruiken. Gebruik billboards om een breed publiek te bereiken met een eenvoudig, direct marketing bericht. Adverteer in tijdschriften en vakbladen om een zeer gerichte doelgroep te bereiken voor uw product in gebruik. Adverteer in kranten om een groot publiek tegen lage kosten op specifieke geografische locaties te bereiken. Hoewel gedrukte media nog steeds veel voorkomen, heeft de opkomst van het internet ertoe geleid dat marketeers echt "door de rommel heen moeten breken" om consumenten te bereiken via print-gebaseerde kanalen. Dit betekent dat u zich onderscheidt van de concurrentie door zeer gerichte, op voordelen gebaseerde inhoud te bieden die nuttig is voor consumenten.
TV en radio
Televisie en radio zijn twee andere traditionele soorten communicatiemedia. Marketing via tv-advertenties kan duur zijn, maar stelt u in staat om een groot publiek te bereiken. U kunt uw advertenties ook op stations plaatsen die door uw doelgroepen het meest worden bekeken. Marketing via radio is goedkoper dan televisie, maar radio mist de visuele voordelen van televisie. Met advertenties via de radio kunt u echter specifieke zenders selecteren die inspelen op de demografische gegevens van uw klanten.
Directe post
Direct mail is een vorm van gedrukte media in marketing waarin u gerichte marketingberichten per post verzendt naar een selecte groep mensen. Een van de grootste voordelen van direct mail is dat het direct meetbaar is. Een goed geschreven direct mailstuk moet aan het einde een "call to action" bevatten, waarin u de lezer vraagt iets specifieks te doen, zoals uw website bezoeken of een bestelling plaatsen. Hiermee kunt u het percentage mensen bijhouden dat op uw aanbieding reageert.
Digitale media
Bedrijven gebruiken digitale mediacommunicatie om hun producten en diensten online te promoten. E-mailmarketing is een digitaal communicatieplatform dat bedrijven gebruiken om relaties met klanten aan te gaan. Bedrijven verzamelen e-mailadressen van hun klanten en verzenden vervolgens wekelijkse of maandelijkse e-mails met relevante inhoud, merkupdates en speciale aanbiedingen en kortingen. Social media-marketing is een ander type communicatiemedium en houdt in dat sociale websites zoals Twitter en Facebook worden gebruikt om met klanten te communiceren. Sommige bedrijven maken bijvoorbeeld een Facebook-'ventilator'-pagina, waar klanten zich kunnen aanmelden om merkupdates en deals te ontvangen. Een ander type digitale communicatiemedia is zoekmachine marketing, of SEM. Bedrijven ontwikkelen advertenties die worden weergegeven wanneer potentiële klanten zoeken op een opgegeven reeks zoektermen. Dit mediatype zorgt voor een zeer gerichte marketingboodschap voor een klant die op zoek is naar uw type product of dienst.
