Logo's maken deel uit van het dagelijks leven. Elke winkel heeft zijn logo, ontworpen om zijn positie in de marketinggemeenschap over te brengen. In elke winkel bevinden zich de schappen van producten, elk voorzien van een bedrijfslogo waarmee de consument wordt verteld wie dat specifieke product levert. Elk televisiestation, radiostation, uitgever, website en fabrikant heeft een speciaal voor hen ontworpen logo. Logo-ontwerp maakt deel uit van de visuele taal van reclame, consumentisme en identificatie.
Functie
Logo's zijn ontworpen om binnen enkele seconden een verhaal over te brengen. In marketing dienen logo's om de aandacht van consumenten te trekken en ze visueel te identificeren met een product of bedrijf. Het beeld geeft aan de consument door welke service of product het bedrijf biedt. Dit type branding maakt een onuitwisbare indruk op de collectieve psyche van consumenten en het logo wordt synoniem met het bedrijf. Wanneer een consument een lachende groene man ziet gekleed in een toga van bladeren, weet ze dat blikje maïs Green Giant-maïs is.
Kenmerken
Een succesvol logo past de naam van het bedrijf toe in de beeldtaal. Dit betekent niet noodzakelijk dat het beeld en de woorden "fysiek" verbonden zijn. Het betekent dat het merknaam zo nauw aansluit bij het verhaal dat het beeld laat zien dat een visuele relatie wordt gevormd binnen de geest van de consument. Een van de meest succesvolle logo's is het logo van de Prudential Insurance Company van de Rock of Gibraltar. Consumenten hoeven alleen een afbeelding van de rots te zien om deze met Prudential te associëren. Het verhaal wordt in een oogopslag verteld: Prudential is stabiel als een rots, zo solide als een rots, zo duurzaam als de Rots van Gibraltar. Omdat logo's moeten vechten voor de aandacht van de consument en binnen enkele seconden moeten winnen, berust hun succes op onmiddellijke herkenning. De beste logo's zijn vaak het minst gecompliceerd, zoals Nike's eenvoudige, organische swoosh en de witte Bauhaus-letters van de American Broadcasting Company in een zwarte cirkel.
overwegingen
Logo ontwerp is een van de vele diensten uitgevoerd door grafische ontwerpers. Grafisch ontwerpers worden niet alleen opgeleid in computertoepassingen voor het maken van afbeeldingen en lettertypen, maar ook in de psychologie achter logo's. Een grafisch ontwerper gebruikt kleur, letters, afbeeldingen en vormen om de boodschap van zijn klant over te brengen aan de beoogde markt. Om dit effectief te doen, moet de ontwerper de klant en zijn product volledig begrijpen. Kleurassociaties zijn essentieel voor logo-ontwerp: primaire kleuren voor bedrijven die babyproducten, zachte groenten voor gezondheidswerkers en gezondheidsproducten, fel rood of effen blauw produceren voor warenhuizen. In het logoontwerp moet de grafisch ontwerper alle elementen van het ontwerp bijeenbrengen en deze samenstellen op basis van de psychologie achter het consumentisme.
Voordelen
Worden consumenten overweldigd door de voortdurende aanval van logo's? Worden de duizenden ontwerpen elke dag getoond die het doel van het individualiseren van bedrijven verslaan? Logo's zijn altijd belangrijk geweest voor consumenten, hoewel ze zich misschien niet bewust zijn van hun voordelen. Logo's zijn net zo uniek voor bedrijven als handtekeningen en daarom hebben ze bepaalde garanties bij zich. Wanneer een consument een bepaald logo ziet en herkent, begrijpt hij meteen wat het product is, welk bedrijf het product maakt en hoe hij van dat product kan verwachten dat het presteert. Namen alleen zijn veel moeilijker te onthouden dan namen die te maken hebben met vorm, vorm en kleur.
Geschiedenis
Dit is waar sinds de middeleeuwen, toen ambachtslieden en handelaren dakspanen hingen met afbeeldingen van hun waren. Toen de meerderheid van de bevolking niet wist hoe te lezen of te schrijven, dienden deze borden als leidraad en lieten ze mensen zien waar ze de goederen konden kopen die ze nodig hadden. Bepaalde symbolen namen brede betekenissen aan; een vat dat boven de deur hing, bestempelde de winkel als een wijnmakerij en de hamer en het aambeeld die op een bord werden geschilderd, leidden mensen naar de smid. Deze vroege dorpslogo's zijn de voorouders van het logo-ontwerp. Deze objecten en geverfde tekens waren verre van grof, maar kunstig gedaan en vaak afgebeeld op decoratieve smeedijzeren palen. Net zoals deze tekens dorpsbewoners naar verkopers leiden, leiden logo's consumenten naar de producten die ze willen. Decoratieve, in het oog springende en soms iconische logo's blijven een belangrijk onderdeel van het culturele consumentisme.
