Kosten per duizend vertoningen, afgekort als CPM (kosten per mille - "mille" is Latijn voor duizend), is de standaardmanier geworden om de kosten van internetreclame te meten. Dit cijfer vertelt adverteerders hoeveel klap ze krijgen voor hun geld, en stelt hen in staat om de relatieve effectiviteit van verschillende advertentiecampagnes te vergelijken, ongeacht de kosten van die campagnes of het aantal mensen dat de advertenties te zien krijgt. Een campagne van $ 50.000 die 1 miljoen vertoningen genereert, is bijvoorbeeld minder effectief dan een campagne van $ 1.000 die 100.000 vertoningen genereert omdat de CPM hoger is ($ 50 versus $ 10). CPM berekenen is eenvoudig.
Maak een lijst van de totale kosten van uw advertentiecampagne. Dit omvat uitgaven om de advertenties te produceren en de kosten van het kopen van advertentieruimte op websites. Laten we voor ons voorbeeld zeggen dat uw campagne $ 10.000 kost.
Bepaal het totale aantal advertentievertoningen. Eén indruk is dat één persoon de advertentie één keer ziet, of het nu een banneradvertentie, een tekstadvertentie, een Flash-video of wat dan ook is. Internetadvertenties worden op twee manieren verkocht. U kunt een advertentie op een specifieke pagina of pagina's voor een bepaalde tijdsduur plaatsen en vervolgens het aantal keren tellen dat de advertentie wordt geladen tijdens bezoeken aan de site, of u kunt eenvoudig een bepaald aantal advertentievertoningen kopen en uw advertentie wordt zo vaak geladen. Stel dat uw campagne 420.000 vertoningen heeft gegenereerd.
Verdeel het aantal vertoningen met 1.000. Dit is het getal uitgedrukt in duizenden. In ons voorbeeld zou het resultaat 420 zijn.
Verdeel de totale kosten van de campagne door het aantal dat is berekend in stap 3. Dit zijn uw kosten per duizend vertoningen. In ons voorbeeld is het $ 23.81. Uitgedrukt als een formule, is de berekening CPM = COST / (IMPRESSIONS / 1,000).
Tips
-
Websites brengen adverteerders vaak een CPM-tarief in rekening. Houd er echter rekening mee dat dit tarief alleen de kosten van de advertentieruimte zijn. Het is niet uw echte CPM, omdat u nog steeds rekening moet houden met uw ontwikkelingskosten. Dus als een site 100.000 vertoningen verkoopt tegen een CPM van $ 15, voor een totaal van $ 15.000, voegt u dat cijfer toe aan de kosten voor het maken van de advertentie in stap 1 en voert u de berekening uit.
