Bereken de advertentiewaarde van een nieuwsbericht door de hoeveelheid dekking te meten - in inches voor gedrukte publicaties en seconden of minuten voor radio- of televisie-uitzendingen - en vermenigvuldig dat aantal met het advertentietarief. Als u bijvoorbeeld tijdens een radio-interview 30 seconden dekking hebt ontvangen en de advertentieratio van dat station voor een spot van 30 seconden $ 500 is, is uw gelijkwaardigheid in advertentiewaarde (AVE) $ 500. AVE-meting duidt niet op effectiviteit of winstgevendheid; het is gewoon een maat voor waarde.
Nadelen van AVE
Het Institute for Public Relations, een internationale branchevereniging, sluit zich aan bij anderen in de PR-sector door zich te verzetten tegen het gebruik van AVE als een acceptabele poging om de berichtgeving gelijk te stellen aan reclame. Als de dekking van een client negatief is, IPR-redenen, kan de waarde ervan niet vergelijkbaar zijn met die van een betaalde advertentie waarin het bericht wordt beheerd en gunstig is. Evenzo, wanneer de cliënt wordt genoemd in een groot artikel met meerdere van zijn concurrenten, herinnert de lezer zich misschien niet één enkele vermelding van een cliënt in een artikel dat meerdere namen bevat. Toch suggereren sommige PR-pro's dat een nieuwsverhaal geloofwaardiger is dan betaalde advertenties en dat het 'de moeite waard' is voor de klant; Evenzo kan een nieuwsverhaal worden geplaatst waar geen advertentie-equivalent is, zoals op de voorpagina van een nationale krant.
Ondersteuning voor gelijkwaardigheid van reclame
Nadeelpunten, het berekenen van ad-equivalentie kan het bereik of de doelgroepgrootte van een nieuwsbericht aangeven. Publicaties met een hoge oplage vragen meestal meer voor advertentietarieven; Als een verhaal in een belangrijke publicatie verschijnt, heb je een verifieerbare indicatie dat het meer mensen heeft bereikt dan een kleinere tegenhanger met minder lezers en dus meer waard is. Sommige PR-professionals voegen een vermenigvuldigingsfactor toe aan de berekening op basis van hoe prominent de klant wordt genoemd of om rekening te houden met de waargenomen geloofwaardigheid van nieuws versus advertenties. Er is geen wetenschap voor deze gewogen methode; vaak is het een oordeel van de PR-instantie of professional.
